ВВЕДЕНИЕ В условиях мощной конкуренции на международном рынке от корпоративных СМИ у нас в стране зависит эффективная работа и успешность многих компании, холдинков, корпораций. Они создают положительный имидж своего предприятия, представляют свой бизнес, взаимодействовуют с клиентами и партнерами, рекламируют свои товары и услуги. Целью нашей работы явилось выяснить происхождение корпоративной прессы, определить ее характеристики, разновидности и на примере корпоративной газеты «Фармацевтический вестник» проследить функции газет профильного типа. История происхождения корпоративной прессы повторяет все истории последних десятилетий, связанных с открытием новых явлений, законов, тенденций и т.д – это просто хорошо забытое старое. Современные корпоративные СМИ тоже вышли оттуда, из недалекого прошлого - из многотиражек советских времен, которые существовали повсеместно во всех крупных коллективах, рассказывали о героях труда или о проблемах, учили и выполняли свою организующую и воспитательную роль. Появление корпоративной прессы в наше время объясняется новыми экономическими отношениями, в котором живет наше общество. «Фармацевтический вестник» как раз и является разновидностью корпоративной прессы профильного вида, который служит интересам своей фармкорпорации и выполняет многобразные фукции как средство массовой информации – сообщает о всех новостях в сфере фармацевтики, формирует корпоративную культуру и положительный имидж участников фармацевтического рынка, укрепляет доверие к руководству и чувство сопричастности к общему делу. «Фармацевтический вестник» читают во всех уголках России: газета доносит нужную информацию до коллективов аптек, лечебно-профилактических учреждений, фармацевтических организаций, в административные органы, учебные и научные медицинские учреждения, на предприятия российской и зарубежной фармацевтической промышленности.
ОГЛАВЛЕНИЕ ГЛАВА I. КОРПОРАТИВНАЯ ПРЕССА: ТЕНДЕНЦИЯ РАЗВИТИЯ 1.1 История возникновения корпоративной прессы 1.2 Характеристика современных корпоративных СМИ 1.3 Виды и типы корпоративных изданий ГЛАВА II «ФАРМАЦЕВТИЧЕСКИЙ ВЕСТНИК» КАК ВИД ПРОФИЛЬНОГО ИЗДАНИЯ 2.1 Цели и задачи «ФВ» как корпоративной газеты 2.2 Функции газеты «ФВ» ЗАКЛЮЧЕНИЕ СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ ПРИЛОЖЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 1. Алиевская Е. Журналистика под грифом «ДСП» // Деловой квартал, 2003, № 6 (17 февраля), с. 24-27. 2. Блэк С. Паблик рилейшнз. - М.: Сирин, 2002, - 202 с. 3. Васильева Л.А. Делаем новости! - М.: Аспект-пресс, 2003. – 188 с. 4. Гуревич С.М. Газета: Вчера, сегодня, завтра. - М.: Аспект-пресс, 2004. – 288 с. – 288 с. 5. Дегтяренко Д. Корпоративные издания в России // Среdа, 2002, № 8-9, с. 35-38. 6. Журнал с человеческим лицом // PR в России, 2004, № 12, с. 9-19. 7. Корпоративные СМИ: десять шагов в пропасть, которые лучше не совершать // PR в России, 2004, № 11, с. 6-8. 8. Кривоносов А. Корпоративная пресса на Западе: история и типология // PR-диалог, 2002, № 3, с. 71-72. 9. Кузьменкова М.А. Корпоративные коммуникации в информационном обществе: интегрированный подход // Вестник Моск. ун-та, сер. 10. Журналистика. 2004, № 3. – с. 39-47. 10. Мурзин Д.А. Новые корпоративные стратегии коммуникаций в современной России // Вестник Моск. ун-та, сер. 10. Журналистика. 2005, № 1. – с. 55-67. 11. Мурзин Д.А. Феномен корпоративной прессы. М.: Хроникер, 2005 – 192 с. 12. Петербургская школа PR: от теории к практике. Вып. 2: Сб. статей / Отв. Ред. А.Д. Кривоносов. – СПб.: Роза мира, 2004 – 174 с. 13. Петербургская школа PR: от теории к практике. Вып. 3: Сб. статей / Отв. Ред. А.Д. Кривоносов. – СПб.: Роза мира, 2005 – 146 с. 14. Пузакова В.А. Корпоративные издания: типология, структура, принципы организации // Вестник Моск. ун-та, сер. 10. Журналистика. 2004, № 3. – с. 32-38. 15. Реклама и связи с общественностью: Учеб. пособие / Отв. Ред. А.Д. Кривоносов, М.А. Шишкина. – СПб.: С-Петерб. гос. ун-т, 2004. – 225 с. 16. Руга В. Два плюс два – это больше, чем четыре // Советник, 2005, № 2, с. 4-9. 17. Серебряков С. Самиздат в фирменной упаковке // Советник, 2003, № 8, с. 30-33. 18. Сюткина М.А. Юридические аспекты регистрации корпоративных СМИ // Кадровая служба и управление персоналом предприятия, 2004, № 12, с. 16- 23. 19. Шомели Ж., Уисман Д. Связи с общественностью. 9-е изд. / Пер. с фр. под ред. Г.Е. Алпатова. – СПб.: Издат. Дом «Нева», 2003. – 128 с. 20. http:// www.corpmedia.ru 21. http:// www.media-online.ru 22. http:// www.corpress.ru/ 23. http://www.domovladelec.ru/mnogotirazhka 24. http://www.finiz.ru/markets/article 25. http://www.zonazero.ru/design/article 26. http:// www.reclamodatel.ru 27. http://www.presslab.ru/press/press2.htlm 28. http:// www.advertology.ru/article 29. http:// www. pharmvestnik.ru./text/18605.html