ВВЕДЕНИЕ С возникновением рыночной экономики в России, образовалась система предпринимательских отношений, что способствовало развитию деятельности компаний, создание новых способов производства, новых сфер оказания услуг и т.д. С развитием предпринимательских отношений, стала развиваться конкуренция, в том числе «не добрая» конкуренция, тем не менее с появлением и закрепление конкуренции на российском рынке укрепились тенденции маркетинговых отношений как внутри компании, так и на внешнем рынке деятельности. Стремительное развитие различных рынков в российских компаниях определило мощный толчок к развитию маркетинговой деятельности. В условиях рыночной экономики предприниматели различных уровней самостоятельно принимают решения в отношении товаров и услуг, которые они хотели бы приобрести либо продать для своих нужд. Все больше и больше продуктов доступны потребителю, и результат этого процесса носит название «уровень жизни». В хорошо развитом современном обществе одной из функциональных особенностей маркетинга, является то, что многие производители товаров и услуг тратят огромные деньги на то, чтобы сообщить потребителю все возможное о данных продуктах и при этом помочь определить ему свои потребности. Рекламируется практически все, что производится. Если продукт предназначен для среднего потребителя, он будет широко рекламироваться по национальному телевидению, радио или в газетах. Это нормальная практика там, где рынок весьма велик и большой процент населения может приобрести данный продукт. Маркетинговая стратегия зависит не только от продукта, но и от того, является ли конечный потребитель частным или промышленным.
Введение 3 1. Понятие и назначение отдела маркетинга на предприятие 5 1.1. Понятие маркетинга 5 1.2. Значение и место отдела маркетинга на предприятие 7 2. Создание отдела маркетинга на примере ООО «ДальЭкспресс» 14 2.1. Общая характеристика предприятия ООО «ДальЭкспресс» 14 2.2. Предпосылки в создание отдела маркетинга на предприятие 19 3. Структура развития отдела маркетинга на предприятие ООО «ДальЭкспресс» 22 3.1. Организационные мероприятия по повышению профессионально-квалификационного уровня персонала как важнейший фактор эффективности службы маркетинга на предприятии 22 Заключение 26 Библиографический список 28
1. Волков О.И., Девяткин О.В. Экономика предприятия (фирмы). М.: ИНФРА-М, 2003 – 601 с. 2. Бузукова Е. Стратегический подход к управлению ассортиментом. // Управление магазином. 2006. № 8. с.16-22. 3. Гинзбург А.И. Экономический анализ. СПб: Питер, 2008. – 527 с. 4. Кулаева Н. Продажные цены в розничной торговле. // Управление магазином. 2006. № 10. с.22-27. 5. Кохно А.П. Особенности развития корпоративных структур в условиях межгосударственного сотрудничества финансово-промышленной интеграции. М.: Финансовая академия, 2009. – 24 с. 6. Калайчев В.Д. Организационно-правовые формы предпринимательской деятельности как фактор повышения эффективности материального производства. М.: ПБМ РАГС, 2009. – 24 с. 7. Карнаухов С. Маркетинг как система управления. // РИСК. - 2005. № 4 с.80-89. 8. Маркетинг. Принципы и технология маркетинга в свободной рыночной системе: Учебник для вузов / Под ред. Н.Д. Эриашвили. - М.: ЮНИТИ, 2008. – 255 с. 9. Маркетинг. Принципы и технология маркетинга в свободной рыночной системе: Учебник для вузов / Под ред. Н.Д. Эриашвили. М.: Банки и биржи, 2008. – 255 с. 10. Экономика предприятия. / Под ред. В.Е. Кантора СПб.: Питер Пресс, 2008. - 394 с.