Курсовая работа по дисциплине «брендинг» Выполненная на примере компании NIKE. Примеры эффективного бренд менеджмента, Анализ эффективности бренд-менеджмента на примере компании «Nike»
Введение?2 Глава 1. Теоретические основы развития бренд-менеджмента?5 1.1 Определение бренда и история возникновения термина «бренд-менеджмент»?5 1.2 Основы брендинга на коммерческом предприятии?8 1.3 Современные организационные формы бренд-менеджмента?12 Глава 2. Использование бренд-менеджмента в современной инновационной экономике?16 2.1 Особенности системы бренд-менеджмента на предприятии?16 2.2 Практический бренд-менеджмент. Вывод на рынок торговой марки?24 2.3 Примеры эффективного механизма создания бренда?26 Глава 3. Анализ эффективности бренд-менеджмента на примере компании «Nike»?30 3.1 Общая характеристика компании «Nike»?30 3.2 Оценка эффективности брендирования компании «Nike» на рынке?32 3.3 Рекомендации по совершенствованию элементов бренда компании «Nike»?39 Заключение?48 Список использованных источников?51
1. Аакер Д. Стратегия управления портфелем брендов. – М.: Эксмо, 2018. - 148 с. 2. Аакер Д. Создание сильных брендов. – М.: Гребенников, 2020.- 440 с. 3. Буланов А. Бренд 2.0. От философии к практике. – М.: Красная звезда, 2016. - 34 с. 4. Быков И.А. Технологии брендинга. - СПб.: СПбГУ, 2019. - 12 с. 5. Винсент Л. Легендарные бренды. Раскрученные рекламой мифы, в которые поверил весь мир. – М.: Гранд, 2019. - 170 с. 6. Гали Б. Бренд. Рождение имени. Энциклопедия. – М.: Этерна, Палимпсест, 2017 - 114 с.