ВВЕДЕНИЕ Реклама сегодня прочно вошла в нашу жизнь. Высказывания о ней очень противоречивы. Многих она раздражает, появляясь посреди любимой теле или радиопередачи, бросаясь в глаза повсюду — на улице, в транспорте, в различных заведениях. Услышать что-либо лесное о рекламе — большая редкость, даже от тех, кто в ней работает. В основном негативные отклики относятся даже не к самому факту существования рекламы, а к «засилию» этой рекламой нашей жизни. Но как бы мы не относились к этому явлению, без него наше общество уже не может существовать. В условиях рыночного хозяйства для успешной работы его субъектов особое значение приобретают глубокие знания рынка и способность умело применять современные инструменты воздействия на складывающуюся на нем ситуацию. Совокупность подобных инструментов и составляет основу маркетинга. Актуальность данной темы обусловлена тем, что делового успеха не добиться, если не знать до тонкостей состояние и перспективы рынка, его важнейших сегментов, нужды и запросы потребителей в рамках целевого рынка. Необходимо создать товар с нужными потребительскими свойствами; посредством оптимальной цены донести до потребителя идею ценности товара; найти умелых посредников, чтобы товар оказался широкодоступным и хорошо представленным публике; рекламировать товар таким образом, чтобы потребители о нем знали максимум и захотели его приобрести. Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Стремление к развитию, конкуренция в предпринимательстве будут увядать. При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. В современных условиях развития экономики, когда в крупных коммерческих проектах принимают участие широкие массы, учет общественного мнения, умение воздействовать на него, гармонизация общественных связей становится непременным условием развития товарно-денежных отношений.
ВВЕДЕНИЕ 3 ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 6 1.1 Реклама как социальный феномен в обществе. Новые тенденции концепции рекламной деятельности 6 1.2 Основные принципы коммуникативной эффективности рекламного сообщения 16 ГЛАВА 2. РЕКЛАМНАЯ ПОЛИТИКА ООО «ВКУС ХЛЕБА» 39 2.1 Организационно-экономическая характеристика ООО «Вкус хлеба» 39 2.2 Технико-экономические показатели пекарни 45 ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА МЕРОПРИЯТИЙ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «ВКУС ХЛЕБА» 52 3.1 Анализ оценочных показателей эффективности рекламного сообщения 52 3.2 Перспективные направления рекламной деятельности и их эффективность 58 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 70 СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 73 ПРИЛОЖЕНИЕ 1 75 ПРИЛОЖЕНИЕ 2 77 ПРИЛОЖЕНИЕ 3 81 ПРИЛОЖЕНИЕ 4 82
1. Белянин А.Б. Эксперты о социальной рекламе в современной России // Социология власти. - 2007. - №4. 2. Гундарин М.В. Книга руководителя отдела PR. – СПб.: Питер, 2006. – 368 с: ил. 3. Дзялошинский И.М. Методы деятельности СМИ в условиях становления гражданского общества. М., 2001 4. Имшинецкая И.Я. Креатив в рекламе. - М.: РИП-Холдинг, 2002. – 172с. 5. Кубрякова Е.С., Демьянков В.З., Панкрац Ю.Г., Лузина Л.Г. Краткий словарь когнитивных терминов. М.: Изд-во МГУ, 1996. – С.11 6. Кениг Т. Психология рекламы: ее современное состояние и практическое значение./Пер. с нем. – М.: Современные проблемы, 1925. – 271с. 7. Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. – СПб.: Питер, 2004. – 368с. 8. Минский М. Фреймы для представления знаний. М.: Энергия, 1979. – С.69 9. Пирогова Ю.К. Паршин П.Б. Рекламный текст: семиотика и лингвистика. - М.: Изд-ий дом Гребенникова, 2000. – 270с. 10. Санникова А.Г. Оценка брендов и товарных знаков: от теории к практике: (Метод. и практ. рекомендации по оценке стоимости товар. знаков). - М.: ВНИИПИ, 2005, с. 127. 11. Glamour. – 2005. - № 12. – С.17. 12. Минский М. Фреймы для представления знаний. - www. minsky/prilrus.htm 13. Тестирование рекламы: критерии и методы. - http://md-marketing.ru/articles/html/article32202.html