Введение Реклама – это целенаправленная коммуникация, распространяемая известным, ясно названным источником в оплаченное им время или на оплаченном месте, используемая для достижения множества целей, действующая в атмосфере относительной конечной неопределенности эффекта, который будет произведен на избранную аудиторию Реклама является частью коммуникационной политики маркетинга и оказывает экономическое, социальное, политическое и культурное воздействие на общество и его сферы. Углубление дифференциации производимых продуктов и рост числа производителей, с одной стороны, умножение потребностей и развитие сфер потребления, с другой, пространственная удаленность значительной части производителей от потребителей, с третьей, обостряют проблему коммуникаций между производителями и потребителями. Коммуникация, и ее основная форма – рекламная деятельность имеет целью, во-первых, дать потребителям информацию о товарах и их полезных свойствах, во-вторых, дать возможность изготовителям сообщить эту информацию потенциальным потребителям. Особенностью многих современных рынков является то, что относительно новый, неизвестный продукт не имеет своего потребителя не потому, что потребитель не нуждается в данном товаре, а потому, что потребителю не известны полезные свойства этого продукта. Преодолеть недостаточность коммуникаций на рынках подобных товаров и ориентировать их предложение для конкретных целевые сегменты является главной проблемой рекламной деятельности. Вообще, к рекламной деятельности хозяйственной единицы относятся все действия необходимые для осуществления процесса рекламирования определенного товара или услуги. В частности, к рекламной деятельности можно отнести планирование целей и задач рекламы, выбор целевой аудитории, средств рекламы, подготовка информации, ее оформление и многое другое. Рекламная деятельность является инструментом, «устанавливающим, поддерживающим и развивающим двусторонние коммуникации между производителями и потребителями, промышленными предприятиями, общественными и государственными организациями, их лидерами и обществом». Таким образом, рекламная деятельность подразумевает собой использование, средств, методов и способов для распространения рекламной информации в определенной социально-экономической среде. Продуктом рекламной деятельности является рекламная кампания, отдельная рекламная акция или мероприятие и рекламное сообщение.
Введение … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … 3 I. Теоретические основы взаимодействия рекламы и продвижения товара на рынок … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … 5 1.1 Планирование использования рекламных средств … … … … … 5 1.2. Сущность продвижения товара на рынки … … … … … … … … 12 II. Реклама как фактор продвижения товаров на внутренний и внешний рынки … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … 18 2.1. Особенности продвижения промышленных товаров … … … … 18 2.2 Влияние рекламы на продвижение товаров на внешний рынки … 21 2.3 Реклама на внутреннем рынке … … … … … … … … … … … …25 Заключение … … … … … … … … … … … … … … … … … … … 33 Список литературы … … … … … … … … … … … … … … … … …35 Приложение
1. Федеральный закон Российской Федерации от 18 июля 1995 г. N 108 – ФЗ «О рекламе» 2. Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006 г. N 38 - ФЗ «О рекламе» 3. Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы: Учебник. – М.: Интел Тех (INTEL TECH LTD), 1993г. стр. 80 4. Голубков Е.П. маркетинговые исследования: теория, методология и практика: Учебник. – М.: Финпресс, 2003г. стр.496 5. Дойль П. Менеджмент: стратегия и тактика: Учебник. – СПб.: Питер, 2004г. стр. 560 6. Дурович А. Маркетинг гостиниц и ресторанов: Учебное пособие. - СПб.: Питер, 2005г. стр. 632 7. Крам А. 100 золотых теорем. Как сделать рекламу: Учебное пособие. – М.: Равновесие, 2004г. 8. Наимушин Л.Д. Основы организации рекламы: Учебник. – М: Внешторгиздат, 1992г. 214стр. 9. Ромат Е. В. Реклама: Учебник. – СПб.: Питер, 2007г. стр.303 10. Спиридонова И.А. Организация рекламной кампании – М.: Высшая школа экономики, 2008г. http://www.marketing.spb.ru/read/m5/index.htm 11. Ф. Котлер Основы маркетинга: краткий курс: Учебник. - СПб.: Вильямс 2005г. стр. 656 12. Титкова Л. М. Рекламная деятельность: Учебник. – М.: ДизайнПРО, 2006г. стр.256 13. Фомичев В.М. Международная торговля: Учебник – М.: ИНФРА –М, 2003 стр. 246 14. Васильев Г.А. , Поляков В.А. Основы рекламной деятельности: Учебник. –М.:ЮНИТИ, 2007 стр.719 15. Дитхль Ервин, Хермин Ханс Практический маркетинг перевод с нем. А.М. Макарова, И.С. Минко: Учебное пособие – М. Высшая школа, 1995г стр.255. 16. Исаенко Е.В., Васильев Г.А.. Организация и планирование рекламной деятельности: Учебное пособие. – М.: Юнити, 2007г. стр.252 17. Рисов П.Д., Смолева А.А. Экономика предприятия: Учебник. – СПб.: Питер, 2008 стр.307 18. Батра Р., Майерс Д.Д., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент: Учебник. - СПб.: «Вильямс», 2007г. стр.784 19. Хапенков В. Н., Сагинова О. В., Федюнин Д. В. Организация рекламной деятельности: Учебное пособие. - М.: Академия, 2009г. стр. 240 20. Рекламная деятельность: Учебник / Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К, Серегина Т.К. Шахурин В.Г. – М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2006г. стр. 364 21. Основы рекламы: Учебник / под ред. Бернадской Ю. - М.: Юнити-Дана, 2007, стр.351 22. Большой энциклопедический словарь / под ред. Котикова П.Д., М.: Олма-Пресс, 2003г. стр.1167 23. Словарь рыночной экономики / под. ред. Калашникова В.А., М.: ИВЦ Маркетинг, 2002 стр.156 24. Буйко К.О. Методы расчета рекламного бюджета // Реклама и жизнь. – 2009.-№1 25. Веселов С.С. Оценка эффективности рекламной деятельности. Начало // Рекламные технологии. – 2006. - №4. 26. Веселов С.С. Оценка эффективности рекламной деятельности. Окончание // Рекламные технологии. – 2006. - №5. 27. Дубин Н. Размышления о рекламе // КомпьюАрт. –2008. - №8 28. Игнатенко А.И. Задача и этапы рекламной кампании // ЛегПромБизнес. – 2009. – 27 июня. 29. Краснова В.А. Чудо рекламы // Эксперт. – 2007. - №10 30. Кулешов С, Николаев С. Дело Довганя живет, а долги свои он так и не вернул // Труд. – 2008. – 7 апреля 31. Макиенко И.К. Методы определения рекламного бюджета компании // Маркетинг в России и за рубежом. – 2007. - №2 32. Морозова О.Ю. Сладкие сказки. Особенности рекламы шоколада в России //Маркетинг, Реклама, PR.. –2008. - №7 33. Оленьков Д. Эффективность рекламы/ // Маркетинговое консультирование. –2007. - №3. 34. Оспанова Н.Ю. Оценка эффективности рекламных кампаний // Маркетинг товаров и услуг. – 2008. - №3. 35. Перлина О. Как оценить эффективность рекламной деятельности // Дайджест – Директор. – 2007. - №9 36. Петов Н.О. Цели современных рекламных кампаний // Элита – регион. – 2006. - №1. 37. Прохаров В.К. «Формирование рекламного бюджета: метод остаточного бюджета» // Корпоративный менеджмент. – 2007. - №6. 38. Рожков И.Т. Как запустить «двигатель торговли» в России // Сообщение.–2008. - №10. 39. Романов О.Л. Концепции современной рекламной деятельности // Маркетинг.- 2009. - №5 40. Сазончик А. Е. Рекламная кампания. С чего начинать? // Бизнес-Волгоград. –2005. – 16 сентября 41. Седова И.Ю. Щедрая душа- это по-нашему! Российский рынок шоколадных изделий // Russian Food Market/ - 2008. - №1. 42. Сюняков Качественная реклама в современном мире // Качество 21 века. – 2007. - № 3. 43. Тиханов О.Л. Традиционные методы определения рекламного бюджета и их применения в современных условиях // Практический маркетинг. – 2005. - №10 44. Тремзин В.А. Самое экономичное средство рекламы Часть 1 // Услуги и цены.– 2005. – 21 сентября 45. Яновский А.М. Реклама: способы повышения эффективности // Пищевая промышленность. – 2006. - №11 46. Щадилова А.В. Мотивы покупателей таланты продавцов // Рынок легкой промышленности. – 2008. - №28 47. http://business.rin.ru 48. http://www.alti.ru/marketing/advertising-12.html Рекламный бюджет 49. http://www.management.com.ua/marketing/mark009-app13.html 50. http://www.nestle.ru Официальный сайт компании “Нестле Россия” 51. http://www.niko-m.ru/biblioteka/book1/index.htm Как сделать рекламу 52. http://www.nrtm.ru/article/reklama/klaccifikacia_reklamnyh_credctv.htm Классификация рекламных средств 53. http://www.ra-artmedia.ru/office/library/ Рекламные кампании 54. http://www.smix.biz/articles.php?id=1373 Психологическая эффективность рекламных средств