ВВЕДЕНИЕ Наша курсовая работа посвящена изучению общемировой практики и российской специфики так называемой «войны брендов». Общепринятого определения понятия «бренд» в науке не существует. Напротив, в ряде случаев отдельные авторы и авторские коллективы дают свои определения этому понятию. Согласно одному из них, «бренд» - это интеллектуальная часть товара или услуги, обладающая устойчивой положительной коммуникацией с потребителями и придающая в их глазах товару или услуге дополнительную ценность (стоимость). Формирование покупательского спроса и управление процессом продвижения торговой марки на рынок играет важную роль в развитии и успешности бизнеса в любой сфере деятельности. Каждый год на мировом и российском рынке появляется огромное количество новых товаров и услуг, подавляющее большинство товарных групп представлены торговыми марками. Новые сегменты рынка, едва сформировавшись, стремительно заполняются товарами, мало отличающимися по своей сути. Похожих товаров очень много, и различия между ними не позволяют потребителям правильно и быстро осуществить выбор. Поскольку сегодня товарный ресурс воздействия на потребителя практически исчерпан, необходимо выйти за пределы товара и потребителя, изменить стратегию продвижения товара на рынке. Сегодня самым сильным инструментом бизнеса является бренд. С 1990-х годов образование брендов стало смыслом предпринимательства, особенно тех компаний, которые стремились выйти на новые, еще не освоенные пространства. В ожесточенной борьбе на всемирных рынках обладание брендом является сильнейшим аргументом. Этими соображениями и определяется актуальность нашей работы. Цель курсовой работы заключается в изучении общемировой практики и российской специфики так называемой «войны брендов». Исходя из поставленной цели, формируются следующие задачи курсовой работы: - изучить сущность и содержание понятия «бренд», путем определения основных характеристик «бренда», а также изучения его классификаций; - осмыслить «войну брендов» как форму конкурентной борьбы, понять и определить российскую специфику и мировые тенденции этого противостояния.
ВВЕДЕНИЕ 3 ГЛАВА I. «БРЕНД» - СОДЕРЖАНИЕ И СУЩНОСТЬ ПОНЯТИЯ 5 1.1. Понятие бренда, его характеристики и индивидуальность 5 1.2. Классификация брендов и бренд-имена 13 ГЛАВА II. ВОЙНА БРЕНДОВ КАК ФОРМА КОНКУРЕНТНОЙ БОРЬБЫ 19 2.1. Общемировая практика «войны брендов» 19 2.2. «Войны брендов» в России 25 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 30 СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 34
1. Андреева Е. Бренд как фактор риска // http://www.ifvremya.ru/cgi-bin/res.pl?FIL=work/arc/2003/0122/4_20030122.txt 2. Батра Р., Майерс Д.Д., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент - М.; СПб.; К.: «Вильямс», 2008. – 267 с. 3. Бернар Г. Бренд: рождение имени: энциклопедия – М.: Палимпсест, 2009. – 389 с. 4. Вайсман А. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху. - М.: Экономика, 2008. – 298 с 5. Война брендов // http://www.astera.ru/news/?id=32646 6. Макашев М. О. Бренд. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. – 207 с. 7. Райс Э., Траут. Д. Маркетинговые войны. – М.: Питер, 2006. – 289 с. 8. Сомма М. Д. Долговечность бренда // Маркетолог. – 2007. - №4. – С. 10-15. 9. Ткачев О. Бренд: притягивая потребителей. – М.: Букс, 2009. – 267 с. 10. Траут Д. Большие бренды – большие проблемы. СПб: Питер, 2009. – 319 с. 11. Фролов Д. Л. Соль земли, или кому нужен региональный бренд // Индустрия рекламы. – 2007. - № 4. – С. 9-15.