Целевая группа воздействия (ЦГВ) Важный момент: новая модификация продукта предназначена для школьников, но целевой аудиторией являются их родители. Во-первых, по финансовым причинам, во-вторых, о здоровье детей скорее заботятся старшие члены семьи, нежели сами школьники. Итак, планируется воздействовать, а затем и занять новый сегмент – родители школьников 10-16 лет, то есть, детей, находящиеся в возрасте активного формирования личности и наиболее быстрого за жизнь физического роста. Обычно они не успевают позавтракать перед школой, либо не имеют возможности перекусить уже во время занятий. Целевая аудитория данного продукта – заботливые работающие мамы, в возрасте примерно 30-45 лет.
1. Марка товара или бренд 2. Целевая группа воздействия (ЦГВ) 3. Устоявшееся мнение Потребителя о товаре или о бренде 4. Предложение, которые мы хотим сделать, и доказательства подтверждающие его 5. Что мы хотим достичь данной рекламой 6. Средства рекламы, которые планируется использовать 7. Тон и формат рекламного сообщения 8. Бюджет и сроки проведения рекламной кампании
1. Гасаненко Н.А. Как оценить эффективность рекламной кампании // Маркетинг и реклама. - 1999. - № 7-8. - С. 17-20. 2. Broadbent $., Smith A. Use of the 2-by-2 Table in Advertising Effectiveness Research//Marketing and Research Today. -1999.-Vol. 28. - No 2. - May. 3. Панкратов Ф. Г., Серюгина Т. К., Шахурип В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для высших и средних специальных заведений. - М.: ИВЦ "Маркетинг", 1998. 4. Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Серюгина Т. К., Шахурип В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для высших учебных заведений. - М.: ИВЦ "Маркетинг", 1999. 5. Саркисян О., Груздева О., Красовский Г. Конспект рекламиста. - М.: РЛ "Нью-Тон", 1999. 6. Браверман И. А. Маркетинг и полный хозрасчет. - М.: Тисса, 1989. 7. Эркенова Ф. Законодательство о рекламе: обретения и просчеты // Реклама. Advertising. - 2000. - № 2. - С. 29-30. 8. Bidlake S. WFA Wants New Rules on Media Buys // Advertising Age International. - 2000. - February. - P. 1, 24. 9. Реклама: Правовое регулирование. Государственный контроль. Ответственность за нарушения законодательства о рекламе. Защита прав потребителей. Арбитражная практика. - М.: Издательство "Ось", 2000. 10. Виноградов А. Дума о рекламе // Рекламный мир. - 2000. - №6. -С 13.