В условиях насыщения рынка товарами и услугами, сопровождающегося обострением конкурентной борьбы, реклама превратилась в специализирован-ную отрасль экономики. Рекламная отрасль России развивается ускоренными темпами: ежегодный прирост рекламного рынка составляет 40—45%, что в 2,5 раза выше темпов развития товарного рынка. Но объемы производимой рекламы еще не свидетельствуют о ее экономической эффективности. А между тем новое время предъявляет к маркетологам требования эффективной организации и управления рекламной деятельностью с целью, получения максимальной рентабельности в рамках имею¬щихся средств рекламного бюджета.
Актуальность рекламной деятельности определяется той ролью, которую она играет в развитии рыночной экономики, выступая в качестве инструмента управления спросом. Эволюция рекламной деятельности показывает, что рынок постоянно совершенствует свою рекламу, но и реклама через свои технологии совершенствует рыночную деятельность.
Однако до сих пор еще не существует общепринятого определения рекла-мы. Общий недостаток многих определений заключается в том, что они исхо-дят из технических особенностей рекламы, игнорируя ее социально-экономические свойства или уделяя им лишь незначительное внимание.
Способы передачи сообщений (каналы, средства, носители и т. п.) вообще чрезвычайно разнообразны, в рекламе их насчитываются многие десятки, если не сотни. При этом попытки строго классифицировать все эти способы наталкиваются обычно на серьезные трудности, поскольку один и тот же способ может принадлежать разным каналам или средствам. Поэтому рассмотрение современных видов, средств, форм и методов рекламной деятельности является актуальной задачей.
Ухудшающееся финансовое состояние рекламодателей в связи с кризисом приводит к тому, что рынок наружной рекламы чувствует себя все хуже и хуже. Игроки российского рынка говорят о значительном падении объемов. Кризис коснулся и рекламного рынка г. Братска. В рекламных агентствах, клиенты заняли выжидательную позицию, поскольку не могут спрогнозировать последствия экономического кризиса. Падение спроса на рекламу должно неизбежно сказаться и на расценках, уверены рекламодатели. В аналитическом центре «Видео Интернешнл» (г. Москва) полагают, что многие рекламодатели в этом году будут проводить краткосрочные рекламные кампании, не планируя бюджеты на весь год. В случае изменения экономической ситуации рекламодатели будут увеличивать или, наоборот, снижать свою активность.
Именно эта тема (« Современные виды, средства, формы и методы рек-ламной деятельности») стала объектом настоящего исследования; предметом – всестороннее исследование видов и форм рекламы, изучение особенностей классификации рекламы, а также анализ средств, форм и методов рекламной деятельности используемых в г. Братске.
К доминирующей цели выпускной квалификационной работы автор отно-сит изучение сущности рекламы, а также особенностей классификации рекламы и анализ средств, форм и методов рекламной деятельности используемых в г. Братске.
Обозначенная цель реализуется посредством решения следующих задач:
- изучить теоретические и методологические основы рекламы;
- исследовать основные виды, типы рекламы, разнообразие средств рас-пространения, методы организации рекламной деятельности;
- проанализировать какие средства, формы и методы рекламной деятельности используются в г. Братске.
В числе основных методов, используемых автором в процессе выпускного исследования, базовыми являются структурно-функциональный, сравнительный, метод анализа документальных источников, а также метод комплексного анализа.
В своем анализе автор работы применяет такие термины и понятия, как реклама, вид и тип рекламы, коммуникация, средство распространения, печат-ная реклама, СМИ, теле- и радиореклама, наружная реклама.
Актуальность проблем, связанных с понятием рекламы, особенностями ее классификации, обусловили существенное внимание к ним со стороны зару-бежных и отечественных исследователей.
Данному аспекту проблемы посвящены работы следующих авторов: По-чепцова Г.Г., Матанцева А.Н., Басовского Л.Е., Котлера Ф., Уэллс У., Бернет Д., Сандерса Дж., Боуэна Дж.
Мы, в свою очередь, опираемся при написании выпускной квалификаци-онной работы на труды таких авторов, как Котлер Ф., Аксенова К.А., Васильев Г. А., Почепцов Г.Г., Черняховский В., Евстафьев Д.С., Молчанов Н.Н., Панкратов Ф.Г., Овчинникова Н.Н., Терещенко Н., а также материалы периодических изданий.
Настоящая выпускная квалификационная работа позволила автору глубо-ко и системно изучить особенности классификации рекламы, современное состояние развития рынка рекламы, а также выявить и проанализировать основные средства, формы и методы рекламной деятельности, используемые в г. Братске.
ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ .......................................................................................................................6
1.1 Сущность и понятие рекламы 6
1.2 Цели, функции и задачи рекламы 13
1.3 Современное состояние развитие рынка рекламы 28
1.3.1. Современный зарубежный рынок рекламы
1.3.2. Рекламный рынок России
2. ОСОБЕННОСТИ КЛАССИФИКАЦИИ РЕКЛАМЫ 47
2.1 Основные типы и виды рекламы 47
2.2 Разнообразие средств распространения и форм производства рекламы .....................................................................................................................51
2.3 Методы организации рекламной деятельности 69
3. АНАЛИЗ СРЕДСТВ, ФОРМ И МЕТОДОВ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ, ИСПОЛЬЗУЕМЫХ В БРАТСКЕ 74
3.1 Традиционные и нетрадиционные коммуникации в рекламной деятельности 74
3.2 Основные направления и методы повышения эффективности рекламной деятельности на ключевые аудитории 89
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 93
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 98
ПРИЛОЖЕНИЯ...............................................................................................103
1. Закон РФ от 27.12.1991 N 2124-1 «О средствах массовой информации» // Российская газета. N 32. 08.02.1992.
2. О рекламе. Федеральный закон от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ // СПС «КонсультантПлюс»
Литература
3. Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность: Конспект лекций /К.А. Аксенова.— М.: Приориздат, 2005. — 96 с.
4. Баззел Р.Д., Кокс Д.Ф., Браун Р.В. Информация и риск в маркетинге Баззел Р.Д., Кокс Д.Ф., Браун Р.В. — М, 2003. - 364.
5. Беляева О.А. Предпринимательское право /О.А. Беляева//СПС «КонсультантПлюс»
6. Большая советская энциклопедия. М., 1975. Т. 21. —607с.
7. Бузин В.Н. Медиапланирование для практиков / В.Н. Бузин, Т.С. Бузина. — М.: Вершина, 2006. — 443с.
8. Васильев Г.А.Основы рекламной деятельности: Учебное пособие для вузов /Васильев Г.А., Поляков В.А. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006. — 719 с.
9. Веселов С.В. Маркетинг в рекламе, ч.I – III / С.В. Веселов.– М.: Между-народный институт рекламы, 2002. — 274 с.
10. Гражданкина Е.В.Экономика малого предприятия / Е.В Гражданкина - ГроссМедиа, 2008.//СПС «КонсультантПлюс»
11.Делл Д. Учебник по рекламе / Д. Делл, Т. Линда; пер. с польск. — Минск: ООО «СЛК», 1996. — С.115.
12. Дейлян А. Реклама. / А. Дейлян. —М., 2002. —236с.
13. Дзикевич С.А. Эстетика рекламы / С.А. Дзикевич.— М., 2004. —232с.
14. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России / В.Н. Домнин. – СПб., 2003. — 352с.
15. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. 2-е изд., перераб. и доп. /Е.П. Голубков— М.: Фин-пресс, 2000. – 496с.
16. Гришина И.А. Рекламный рынок: становление, особенности, механизм функционирования: Дис. на соискание степени кандидата экономических наук / И.А. Гришина — Орел, 2003. — 179с.
17. Катлип Скотт М. Основы теории коммуникации / Скотт М. Катлин – М., 2003. – 425 с.
18. Кондратьев Э.В. Связи с общественностью: Учеб пособие / Э.В. Кондратьев, Р.Н. Абрамов. – 3-е изд. – М.: Академический Проект, 2005. – 432 с.
19. Копытин Д.А. Сегментирование рекламного рынка в целях защиты конкуренции/ Д.А. Копытин. //СПС «КонсультантПлюс»
20. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: Как создать, завоевать и удержать рынок/ Ф. Котлер. - М.:Издательство АСТ, 2000. — 272 с.
21. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер. – СПб: Питер, 2000. - 752 с.
22. Котлер Ф. Основы маркетинга. Пер. с англ. /Ф. Котлер. – М.: Ростин-тэр, 1996.- 704 с.
23. Ларионов А.В. Комментарий к Федеральному закону от 18 июля 1995 г. N 108-ФЗ «О рекламе» /А.В. Ларионов, В.А. Ларионова // СПС «КонсультантПлюс»
24. Мамонова Е.А. Правовое регулирование рекламы /Е.А. Мамонова. //СПС «КонсультантПлюс»
25. Медведева Е. Основы рекламоведения: Курс лекций / Е. Медведева. – М.: «РИП – холдинг», 2004. – 266 с.
26. Мощанцев Р.И. Психология рекламы / Р.И. Мощанцев. — М., 2000.
27. Некрасова И.В. Правовое регулирование рекламы/ И.В. Некрасова. // СПС «КонсультантПлюс»
28. О перспективах развития рынка прессы в условиях мирового финан-сового кризиса// Бухгалтерский учет в издательстве и полиграфии, 2009, N 2// СПС «КонсультантПлюс»
29. Овчинникова Н.Н. Рекламное дело / Н.Н. Овчинникова. – М.: Изда-тельско-торговая корпорация «Дашков и К»,2007. – 368 с.
30. Огилви Д. Огилви о рекламе / Д. Огилви.— М.: Эксмо, 2003. – 232с.
31. Панкратов Ф.Г. Основы рекламы: Учебник / Ф.Г. Пан¬кратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин. 10-е изд., перераб. и доп. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков иК°», 2008. – 364 с.
32. Паращук С.А. Конкурентное право (правовое регулирование конку-ренции и монополии) /С.А. Паращук. – М., 2002. – 416 с.
33. Полукаров В.Л. Разработка и технология производства рекламного продукта: Учеб. пособие / В.Л. Полукаров, С.Н. Рощупкин, К.А. Кобулашвили. — М.: КНОРУС, 2006. – С.163.
34. Разработка и технологии производства рекламного продукта / под ред. Проф. Л.М. Дмитриевой .- М.:Экономистъ, 2006. – 639с.
35. Рекламная деятельность / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К. Серегина, В.Г. Шахурин. – М.: ИВЦ «Маркетинг», 2002 – С. 156.
36. Реклама за рубежом. Сост. И.С. Сидельников. М., 2000. – 371с.
37. Розенталь Д.Э., Кохтев Н.Н. Язык рекламных текстов. /Д.Э.Розенталь, Н.Н. Кохтев. – М., 1999. – 127с.
38. Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности: Учеб. по-собие / М.Ю. Рогожин. – 2-е изд, доп. – М.: РДЛ, 2004. – 438 с.
39. Росситер Дж. Р. Реклама и продвижение товаров / Дж. Р. Росситер, Л. Перси. – СПб.: Лань, 2000. – 361 с.
40. Сэндидж Ч. Реклама: теория и практика / Ч. Сэндидж, В. Фрайбургер, К. Ротцолл. — М.: Прогресс, 1989. – 630с.
41. Толкачев А.Н. Реклама и рекламная деятельность в России: закон и практика/ А.Н.Толкачев.- М.: Эксмо,2008. – 368 с.
42. Уэллс У. Реклама: принципы и практика / У. Уэллс, Д. Бернет. — СПб., 1999. – 735 с.
43. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России / О.А. Феофа-нов. – М.: Довгань, 2004. – 385 с.
Материалы из периодических изданий
44. Всемерный потоп //Индустрия рекламы.2008. – №12– С.12- 20.
45. Мишулин Г.M. Классификационный инструментарий для совершенст-во¬вания нормативно-провавой базы в рекламе // Маркетинг в России и за рубе¬жом. – 2004. – № 5. // СПС «КонсультантПлюс»
46. О перспективах развития рынка прессы в условиях мирового финан-сового кризиса// Бухгалтерский учет в издательстве и полиграфии, 2009, N 2// СПС «КонсультантПлюс»
47. Партизанские методы в бизнесе или политика перехва-та.//Предприниматель без образования юридического лица. ПБОЮЛ, 2008, N 1//СПС «КонсультантПлюс»
48. Черняховский В. Реклама в России: цифры и факты /В. Черняхов-ский.//Консультант, 2008, N 19//СПС «КонсультантПлюс»
Интернет источники
49. Бум на развивающихся рекламных рынках. //http:// www. zerkaloreklamy.com.ua/news/info/3371
50. Онлайновскую видеорекламу в 2009 году ждет рост на четверть. //http://mediarevolution.ru/advertiser/markets/1586.html - 18.02.2009
51. Реклама как форма маркетинговых коммуникаций // http:// ioma.ru/ index/0-5
52. Рынок рекламы. Прогнозы и ожидания. // http:// www.meatfactory.lv/ news/world/2006/07/22/20.html
53. Шестое место в Европе. // http://www.mediastars.ru/podr/102.html -17.08.07
54. У лидеров худшее позади. http:// mediarevolution.ru/ advertiser/markets/ 1586.html
55. Рекламный рынок ждет чистилище //http:// mediarevolution.ru/ advertis-er/markets/1586.html - 15.12.2008
56. Электронные рассылки, контекст и медийная реклама — самые эф-фективные //http://mediarevolution.ru/advertiser/markets/1586.html - 21.02.2009
57. Эффективные виды современной рекламы. //http:// www. proreclamu. ru/rekvts/
58.http://www.bst.bratsk.ru/about/history/
59. http://www.bfm.ru/
60. http://www.bcm.ru/send_item/58194
61. http://www.bee-reklama.ru
62 http://http//design.rga.ru/
63. http://nika.bratsk.ru/
64. http://www.market-studio.com/forums.php?m=posts&p=6
65. http://www.trk-bratsk.ru/
66. http://www.market-studio.com
67. http://www.rga.ru/
58. http://www.teleos.ru/
59. . http://mediarevolution.ru/advertiser/markets/1586.html
60. http://www.rusapelsin.ru/about/
61. http://www.292200.ru/
62. http://freshfest.ru/
63. http://www.pioner.bratsk.ru/
64. http://www.mbrk.ru/help/help9_1.html
65. http://geum.ru/book/docum326.htm
66. http://www.regionmediaservice.ru/novosti/reklama-uhodit-v-internet/