Введение Один из аспектов восприятия и оценки продукции является впечатление, которое она производит, ее имидж. В настоящее время наблюдается усиление внимания к проблемам формирования сильного имиджа товаров и услуг. Имидж предоставляемых компанией товаров и услуг становится необходимым условием достижения устойчивого и продолжительного делового успеха, что особенно актуально для коммерческих организаций. Удачно сформированный имидж продукции позволяет укрепить позиции предприятия на рынке, привлечь нужных партнеров, развивать перспективные направления деятельности. Одним из условий формирования положительного имиджа продукции является использование средств BTL (промоушен) рекламы. В связи с этим можно говорить об актуальности проблемы, положенной в основу курсовой работы на тему «Формирование имиджа продукта средствами BTL (промоушен) рекламы». Объектом исследования явилась BTL-реклама. Предметом – формирование имиджа. Цель исследования была следующей – представить особенности формирования имиджа продукта средствами BTL-рекламы. Поставленная цель предполагала решение конкретных задач: 1. Анализ имиджа как составной части маркетинга. 2. Анализ BTL-рекламы как способа создания имиджа продукта. Теоретической основой для написания исследования послужили разработки отечественных и зарубежных ученых в области теории рекламы (Е. А. Блажнов, Л. Браун, А. В. Катернюк, Г. Картер, Ж. Капферер, И. К. Беляевский и др.). В ходе работы использовался метод теоретического анализа научной литературы, освещающей проблемы формирования имиджа продукта с помощью BTL-средств. Цель исследования определила логику изложения материала в работе, принцип выделения глав и параграфов. Курсовая работа состоит из введения, основной части (состоящей из двух глав), заключения.
Введение 3 Глава 1. Имидж как составная часть маркетинга 5 1.1. Специфика понятия «имидж» 5 1.2. Особенности имиджа продукта 9 Глава 2. BTL-реклама как способ создания имиджа продукта 13 2.1. Характеристика основных BTL - средств 13 2.2. Промоушен как эффективное BTL-средство для создания имиджа продукта 19 Заключение 24 Список литературы 26
1. Беляевский, И. К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз / И. К. Беляевский. – М.: Финансы и статистика, 2001. – 511 с. 2. Блажнов, Е. А. Паблик рилейшнз / Е. А. Блажнов. - М.: ИМА-прогресс, 1994. – 157 с. 3. Бове, К., Аренс, У. Современная реклама / К. Бове, У. Аренс. – М.: Довгань, 2001. – 314 с. 4. Браун, Л. Имидж - путь к успеху / Л. Браун. – СПб.: Питер, 1996. – 192 с. 5. Имшинецкая, И. Креатив в рекламе / И.Имшинецкая. – М.: РИП-Холдинг, 2004. – 174 с. 6. Капферер, Ж. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда / Ж. Капферер. — М.: «Вершина», 2007. — 448 с. 7. Картер, Г. Эффективная реклама / Г. Картер. – СПб.: Бизнес-Информ, 2003. – 244 с. 8. Катернюк, А. В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама / А. В. Катернюк. – Ростов-на-Дону: «Феникс», 2001. – 178 с. 9. Кузякин, А. П. Реклама в современном мире / А. П. Кузякин. – М.: Проспект, 2002. – 317 с. 10. Перелыгина, Е. Б. Механизмы функционирования имиджа как феномена интерсубъектного взаимодействия / Е. Б. Перелыгина. - М.: Интеллект-Центр, 2003. – 196 с. 11. Попов, Е. В. Продвижение товаров и услуг / Е. В. Попов. – М.: Финансы и статистика, 1999. – 320 с.