Экономика отраслевых рынков.Модель Форхаймера

ВВЕДЕНИЕ Постепенное вплетение России в систему мировой экономики раскрывает перед учеными, конструкторами, исследователями, технологами, а также предпринимателями и экономистами качественно новые горизонты и ставит новые задачи, требующие решения. Направленность данных задач концентрируется на комплексном изучении вопросов, которые связаны с формированием и функционированием различных рыночных структур, деятельностью субъектов хозяйствования. Экономика отраслевых рынков занимается изучением механизма, который приводит производственную деятельность в соответствие со спросом на товары и услуги. Многофакторный характер условий и самой деятельности фирм обуславливает необходимость разработки теоретических подходов, позволяющих найти обобщенное и рациональное объяснение деятельности фирм, методов их поведения и получаемых результатов. Переход к рыночным отношениям в России дал возможность фирмам осуществлять свою деятельность на рынках более свободно и самостоятельно. Предприятия стали понимать, что во многом окончательный результат их деятельности, то есть занимаемая доля на рынке, качество выпускаемой продукции, производственные издержки, цена в отрасли, прибыль и прочее, в первую очередь зависят от них самих, от их активных действий на рынке и от взаимодействия с подобными экономическими агентами. Большинство рынков в современной экономике относятся к рынкам несовершенной конкуренции, на которых каждый производитель в состоянии существенно влиять на цену продукции. При этом часто высокий уровень концентрации производителей сочетается с дифференциацией продукта (монополистическая конкуренция, олигополия), наличием барьеров входа в отрасль (монополия, олигополия) и взаимодействием между производителями (олигополия). Наиболее интересным для исследования типом рыночных структур, в силу большого спектра стратегий поведения участников и нетривиальности выводов, является олигополия. Как правило, число олигополистов ограничено несколькими фирмами, хотя в некоторых случаях при информационной открытости (облегчающей координацию фирм) может доходить до нескольких десятков. Причем размер каждой фирмы должен позволять ей значимо влиять на ситуацию на рынке. Именно для олигополии в наибольшей степени характерно стратегическое взаимодействие участников. Модели олигополии, следуя предпосылке рационального поведения субъектов, анализируют взаимодействие фирм, максимизирующих прибыль. При этом условия максимизации прибыли для количественной и ценовой олигополии различны. Отметим также, что каждая из моделей олигополии предполагает свою схему стратегического взаимодействия участников, формируя различные концепции выработки гипотез относительно поведения конкурентов. В данной работе мы остановимся на модели доминирующего лидера Форхаймера. Различным аспектам олигополистического поведения посвящено большое количество как зарубежной, так и российской литературы, среди которых выделим западные монографии Ж. Тироля, Д. Карлтона и Дж. Перлова, А. Мас-Колелла, а также российские учебники С. Авдашевой и Н. Розановой, а также А. Вурос и Н. Розановой. Цель данной работы заключается в рассмотрении модели доминирующей фирмы Форхаймера. Для достижения поставленной цели работы необходимо определить и последовательно решить круг взаимосвязанных задач. Задачами работы является: – обзор литературных источников относительно анализируемой темы; – анализ базовых понятий, касающихся экономики отраслевых рынков, в частности уточнение понятия доминирующей фирмы; – рассмотрение модели Форхаймера для случая закрытого и открытого рынков. Информационной и теоретической базой для написания работы послужила учебная и специальная литература по экономике отраслевых рынков, а также научные статьи и публикации. 1 ПОНЯТИЕ ДОМИНИРУЮЩЕЙ ФИРМЫ НА ОТРАСЛЕВЫХ РЫНКАХ В экономике существуют рынки, на которых действует фирма-лидер (иначе – доминирующая фирма), имеющая возможность оказывать влияние на рыночную цену, и большое число конкурентных фирм-аутсайдеров. Доминирующая фирма обладает рыночной властью. Фирма является доминирующей, если она способна использовать стратегические преимущества своего положения по сравнению с конкурентами, что проявляется в ее высокой доли рынка . Рассматривая производство основных видов промышленной продукции в России, можно отметить, что на долю олигополистических отраслей приходится около 40% (по некоторым данным 60%). По объемам реализации фирмы-олигополисты в России являются крупнейшими. Среди олигополистических отраслей можно выделить такие отрасли: черная и цветная металлургия, нефтяная, автомобильная промышленность, рынок операторов сотовой связи. Например, анализ рынка легковых автомобилей позволяет наглядно показать ситуацию ценового лидерства, когда доминирующая фирма диктует цены на продукцию для остальных фирм. Таким производителем является «Автоваз» – компания, которая ведет переговоры с правительством относительно защиты отрасли. «Автоваз» благодаря превосходящему конкурентов объему продаж, большой рентабельности, а также масштабов производства является безусловным лидером в данной отрасли. Итак, почему некоторым фирмам достается значительная власть на рынке? Существует три основные причины для этого. Во-первых, чтобы стать доминирующей, фирма должна обладать преимуществами в издержках. Издержки доминирующей фирмы на единицу продукции, как правило, значительно ниже, чем у фирм-конкурентов. Это возможно в таких случаях: 1) если доминирующая фирма обладает более эффективной технологией, защищенной патентом, позволяющей ей производить товары или услуги с меньшими издержками, чем ее конкуренты или более качественными ресурсами (включая лучший менеджмент). В качестве конкурентного преимущества можно назвать также эффективный менеджмент; 2) если доминирующая фирма в большей степени, чем конкуренты способна усваивать и использовать накопленный опыт; 3) если доминирующая фирма обладает преимуществами экономии на масштабах производства – «старая» фирма могла развиваться более быстрыми темпами в силу благоприятных условий, а именно отсутствия борьбы с конкурентами. В итоге фирма может воспользоваться эффектом масштаба путем распределения постоянных издержек на большее количество единиц выпускаемой продукции, что позволяет иметь более низкий уровень средних издержек, которого новые фирмы не могут достичь быстро. Во-вторых, доминирующая фирма может выпускать продукт более высокого качества, чем аутсайдеры. Высокое качество продукта с точки зрения рынка определяется не только внутренними свойствами выпускаемого товара, но и рекламой, репутацией фирмы или тем, что данная фирма давно производит данный товар, в результате чего у потребителей вырабатывается приверженность марке. В-третьих, доминирующей фирмой может стать группа относительно небольших фирм, заключивших картельное соглашение между собой. Координация деятельности фирм, заключивших соглашение, оказывает такое же влияние на рыночную цену, что и одна крупная фирма. Если все фирмы в отрасли входят в картельное соглашение, то они действуют как монополия. Если же только несколько фирм придерживаются соглашения, то ситуация описывается моделью доминирующей фирмы. Также существует такое понятие, как барометрический лидер – фирма, более тонко чувствующая конъюнктуру спроса, что позволяет ей получать большие, чем у конкурентов, прибыли и дольше