Введение В современном мире бизнес-PR является одним из наиболее динамично развивающихся и перспективных видов предпринимательской деятельности. В последнее десятилетие книжный бизнес России, переживший сначала значительный спад, а затем небывалый подъем, занял особое место в экономической и социокультурной сферах жизни российского общества. Многие частные и государственные структуры создают собственные PR-отделы или аналогичные им подразделения. В высшей школе начинается подготовка специалистов по этому направлению, открываются новые факультеты, кафедры и учебные центры, появляются первые переводные работы и пособия для студентов. Разумеется, эти процессы не могли не затронуть издательский сектор, в котором происходит укрепление позиций новых издательств, и возникает реальная потребность в формировании благоприятного имиджа. Поэтому здесь открываются особенно широкие перспективы для развития паблик рилейшнз: взаимодействие со СМИ, организация пресс-конференций, подготовка пресс-релизов, брошюр, каталогов и других информационных материалов, организация и проведение специальных мероприятий, установление плодотворных отношений внутри самой фирмы и т.д. В свете вышесказанного дисциплина паблик рилейшнз приобретает в издательском деле особое значение и ее роль можно определить в «установлении взаимопонимания и двустороннего общения между издательством и личностью, группой людей, организациями, обществом в целом на основе полной информированности, правде и знании». Как известно, паблик рилейшнз развиваются по следующим основным направлениям: общественное мнение и общественные взаимоотношения, правительственные, экономические, финансовые и международные отношения, исследования и статистика. Целью данной работы является показать значение и возможности использования традиционных и новых методов и технологий паблик рилейшнз в издательском деле. А также тенденции развития этой сферы деятельности. Объектом исследования является практическое применение PR на примере презентации книжной серии "Современные консалтинговые технологии», выпускаемой консалтинговой группой «Имидж-контакт». Предметом исследования выступает процесс проведения PR кампании. В соответствии с целями необходимо решить следующие задачи: показать степень изученности особенностей взаимодействия паблик рилейшнз и издательского дела, проанализировав российскую и западную литературу; описать наиболее важные этапы книгоиздательского процесса и эволюцию издательского дела в России; описать механизмы коммуникации, используемые специалистами по PR; изучить практическое использование этих механизмов. При этом особое внимание уделить стадии продвижения готовой книжной продукции на рынок, когда PR используется как один из инструментов маркетинга;
Введение 3 1. Основные аспекты применения методов и технологий PR в издательском бизнесе 5 1.1.Особенности развития книгоиздательства в России как основа для правильного построения - PR кампаний 5 1.2. Зарождение и развитие служб PR в коммерческих издательских структурах 11 2.Практическое применение PR на примере презентации книжной серии "Современные консалтинговые технологии», выпускаемой консалтинговой группой «Имидж-контакт». 19 2.1.Взаимодействие со средствами массовой информации 19 2.2. Организация и проведение презентаций, пресс-конференций и брифингов 27 Заключение 34
1. Бем Х., Хаард Г., Шульц Г., Вёрнер Й. Маркетинг и управление в книгоиздагии. – М.: Медиум, 2006. 280 с. 2. Бэйверсток Э. Книжный маркетинг: пер с англ. – СПб.: БХВ–Санкт-Петербург, 2009. 350 с 3. Галкин С. Бизнес в Интернет. М., 2008. 320 с. 4. Грэм Г. Книжный бизнес / Практика книгоиздания и книжной торговли / РосКонсульт 2009. 250 с. 5. Жан-Пьер Бодуан «Управление имиджем компании. Паблик рилейшнз: предмет и мастерство». – М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт», 2008. 280 с. 6. Катлип С.М., Сентер А.Х., Брум Г.М., Паблик рилейшенз.Теория и практика, 8-е изд.: Пер. с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2000. 7. Книговедение: Энциклопедический словарь. – М.: Советская энциклопедия, 2006. 345 с. 8. Книжный маркетинг: руководство к действию: Сборник статей / пер. с англ. – М.: ТЕРРА, 2006. 320 с. 9. Комаров Е. И., Маковеев Н.П. Эффективное издательство. Менеджмент и маркетинг в издательской деятельности. М.: Логос: Московский государственный университет печати, 2005. 430 с. 10. Международный PR: самые успешные акции в практике паблик рилейшнз. – М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт», 2008. 260 с. 11. Пашенцев Е.Н. Паблик рилейшнз: от бизнеса до политики., 2-е изд. – М.: Финпресс, 2007. 290 с. 12. Пикок Д. Издательское дело. - Издательство Эком, 2007. 280 с. 13. Рожков И.Я. Международное рекламное дело. – М.: ЮНИТИ, 2004. 340 с. 14. Филипп А. Буари «Паблик рилейшнз или стратегия доверия». – М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт», 2008. 320 с. 15. Чумиков А.Н. Связи с общественностью: Учеб. Пособие. – М.: Дело, 2007. 402 с. 16. Эриашвили Н. Д. Книгоиздательство: менеджмент и маркетинг. – М.:ЮНИТИ, 2008. 320 с. 17. «PR сегодня: новые подходы, исследования, международная практика». Сборник статей. – М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт», 2008. 230 с. 18. Armstrong S. Advertising on the internet, 2nd edition, Kogan Page, 2008. 240 с. 19. Dibb S., Simkin L. The marketing casebook. Cases and concepts, 2nd edition, Thomson Learning, 2008. 20. Haig M. E-PR. The essenatial Guide to public relations on the internet, Kogan Page, 2006. 21. Harrison Sh. Public relations. An introduction, 2nd edition, Business Press, 2006. 22. Hendrix J.A. Public relations cases, 5th edition, Wadsworth, 2006. 23. Krizan A.C., Merrier P., Jones C.L. Business communication, 5th edition, South-Western, 2008. 24. Lindstrom M., Anderson T.F. Brand building on the internet, Kogan Page, 2006. 25. Maitland I. Perfect PR, Business Press, 2009. 26. Matera F.R. Artigue R.J. Public relations campaigns and techniques, Allyn and Bacon, 2005. 27. Seitel F.P. The practice of public relations, 8th edition, Prentice Hall, 2004. 28. Semenik R. J. Promotion and Integrated Marketing Communications, South-Western, 2008. 29. Wilcox D. L. Public relations writing and media techniques, 4th edition, Longman, 2008. 30. Yadin D. Creative marketing communications, 3rd edition, Kogan Page, 2008. Периодика: 1. Коммерсант. 2009. Окт. Нояб. Дек. 2. ExLibris. 2006. Нояб. Дек., 2008 Янв. Фев. Март. Апрель. 3. Книжное обозрение №3 от 22 января 2008. 4. Советник. 2000 Окт. Нояб. Дек., 2008 Янв. Фев. Март. 5. Newsweek. Special Edition. December 2009 – February 2006. 6. PR Magazin. 2007. №10. 7. Stratégies. 21.XI.2007.