ВВЕДЕНИЕ
Актуальность работы обусловлена тем, что среди многообразия поиска путей развития рынка средств производства, новых направлений деятельности предприятий вызывают значительный интерес научные исследования и практические новации, объединяемые понятием логистики.
Деятельность в области логистики многогранна. Она включа¬ет управление транспортом, складским хозяйством, запасами, кадрами, организацию информационных систем, коммерческую деятельность и многое другое. Принципиальная новизна логистического подхо¬да - органичная взаимная связь, интеграция вышеперечислен¬ных областей в единую материалопроводящую систему. Цель логистического подхода - сквозное управление материальными потоками.
Планирование, управление, контроль и осуществление логи¬стической деятельности тесно переплетается с другими видами деятельности на предприятии. Зачастую логистическая функция «растаскивается» по различным службам.
Логистический подход к функциональному планированию на предприятии предполагает выделение специальной логистиче¬ской службы, которая должна управлять материальным пото¬ком, начиная от формирования договорных отношений с постав¬щиком и кончая доставкой покупателю готовой продукции.
Наиболее существенная взаимо¬связь у логистики с маркетингом. Задачи, решаемые на производственном предприятии службой марке¬тинга:
1. Анализ окружающей среды и рыночные исследования.
2. Анализ потребителей.
3. Планирование товара, определение ассортиментной специализации производства.
4. Планирование услуг, оптимизация рыночного поведения по наивыгоднейшему сбыту услуг.
Первые две задачи могут решаться службой маркетинга без участия службы логистики, то задачи третья и четвертая должны решаться совместно. Логистику можно рассматривать как инструмент реализации стратегии маркетинга.
Целью курсовой работы является совершенствование взаимодействия логистики и маркетинга на предприятии.
Достижение поставленной цели предполагает решение следующих задач:
1. Рассмотреть теоретические основы логистики: функции, виды, взаимосвязь логистики и маркетинга.
2. Изучить взаимодействие логистики и маркетинга на ООО Агрофирма «Семена Алтая».
3. Разработать ркомендации по совершенствованию взаимодействия логистики и маркетинга на ООО Агрофирма «Семена Алтая».
Объектом исследования является общество с ограниченной ответственностью Агрофирма «Семена Алтая».
Предмет исследования является процесс взаимодействия логистики и маркетинга на предприятии.
Теоретико-методологической базой исследования являются работы таких авторов как А.М. Гаджинского, Е.А. Голикова, В.П. Дегтяренко, М.Е. Залмановой, Д.Д. Костоглодова, О.В. Лавровой, Б.К. Плоткина, А.Ю. Русалевой, А.А. Смехова, А.Д. Чудакова и многих других.
Структура курсовой работы состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы и приложения.
СОДЕРЖАНИЕ
Введение..3
1. Теоретические основы логистики: функции, виды, взаимосвязь
логистики и маркетинга..5
1.1. Понятие и функции логистики.5
1.2. Виды логистики...11
1.3. Взаимодействие логистики и маркетинга.....14
2. Анализ взаимодействия логистики и маркетинга на примере
ООО Агрофирма «Семена Алтая»....20
2.1. Общая характеристика организации.20
2.2. Взаимодействие логистики и маркетинга ООО Агрофирма
«Семена Алтая»...26
3. Рекомендации по совершенствованию взаимодействия
логистики и маркетинга на ООО Агрофирма «Семена Алтая»..36
Заключение.....41
Список использованной литературы...44
Приложение
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Васильев, Г.А. Логистика [Текст]: Учебное пособие. - М.: Экономическое образова¬ние. 2003.
2. Гаджинский, А.М. Основы логистики [Текст]: Учеб. пособие - М.: ИВЦ «Маркетинг». 2002.
3. Голиков, Е.А., Пурлик, В.М. Основы логистики и бизнес-логистики: [Текст]: Монография. М.: Изд-во Рос. экон. акад., 2001.
4. Голиков, Е.А. Маркетинг и логистика [Текст]: Учеб. пособ. М.: Дашков и К, 2005.
5. Гончаров, П.П. и др. Основы логистики [Текст]: Учеб. пособие. - Орен¬бург. 2002
6. Дегтяренко, В.П. Основы логистики и маркетинга [Текст]: Учебное пособие. - Ростов н/Д: Экспертное бюро, - М.: Гардарика. 2002.
7. Залманова, М.Е. Сбытовая логистика [Текст]: Учеб. пособие. Саратовский гос. техн. ун-т.- Саратов, 2003.
8. Ковалев, А.И. Маркетинг в системе управления предприятием [Текст]: Учебное пособие / А.И. Ковалев, В.В. Войленко. - М.: ИНФРА-М, 2006. 145 с.
9. Костоглодов, Д.Д., Харисова, Л.М. Распределительная логистика [Текст]: Учебное пособие. - Ростов н/Д: Экспертное бюро, 2005.
10. Кулибанова В.В. Прикладной маркетинг [Текст]: Учебное пособие / В.В. Кулибанова. - СПб.: «Издательский дом «Нева»; М.: «Олма-Пресс Инвест», 2002. 140 с.
11. Лаврова, О.В. Материальные потоки в логистике [Текст]: Учебное пособие. Саратовский гос. техн. ун-т.- Саратов, 2001.
12. Леншин, И.А., Смоляков, Ю.И. Логистика [Текст]: Учебное пособие. В 2-х ч. - М.: Машиностроение, 2003.
13. Логистика [Текст]: Учеб. пособие / Под ред. Б. А. Аникина. - М.: ИНФРА-М, 2002.
14. Наумов, В.Н. Маркетинг сбыта [Текст]: Учеб. пособие / Под науч. ред. Багиева Г.Л; СПб. гос. ун-т экономики и финансов. Каф. маркетинга. СПб.: 2003.
15. Неруш, Ю. М. Коммерческая логистика [Текст]: Учебник для вузов. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2001.
16. Плоткин, Б. К. Основы логистики [Текст]: Учебное пособие. - Л.: Изд-во ЛФЭИ, 2004.
17. Похабов, В.И., Тарелко, В.В. Основы маркетинга [Текст]: Учебное пособие. Мн.: Вышэйшая школа, 2001. 272 с.
18. Промышленная логистика [Текст]: Учебное пособие. - СПб.: Политехника, 2002.
19. Русалева, А. Ю. Основы логистики [Текст]: Учебное пособие. - Новосибирск. 2006.
20. Сивохина, Н.П., Родинов, В.Б., Горбунов, Н.М. Логистика [Текст]: Учебное пособие. М.: ООО "Издательство АСТ", 2004. 224с.
21. Синецкий, Б.И. Основы коммерческой деятельности [Текст]: Учеб. для вузов М.: Юристъ, 2004. 658 с.
22. Смехов, А.А. Логистика и транспорт [Текст]: Учебное пособие. - М.: Транспорт, 2002.
23. Тянухин, А. Определение длины каналов сбыта / А. Тянухин // РИСК. 2005. № 1. С. 25 30.
24. Чудаков, А.Д. Логистика [Текст]: Учебник. М.: Изд-во РДЛ, 2001.
25. Яновский, А. Маркетинг в производственно-сбытовой деятельности - залог коммерческого успеха / А. Яновский //Маркетинг. - Москва: ЦМИМ. - 2007. -№3 - С. 37 - 42.