Введение На протяжении долгого времени сфера культуры и искусства представляла собой ценность духовного наследия и не воспринималась как коммерчески выгодная деятельность. Предметы искусства были наделены характеристикой «самоценности», то есть, картины, музыкальные шедевры и другие произведения искусства были ценны сами по себе и то, что они могли не представлять при этом никакой экономической ценности, принималось обществом как данность. Как правило, финансовая поддержка культуры исходила из бюджетных средств государства и различных меценатов и благотворительных фондов. Организациям культуры были чужды законы бизнеса. Более того, идея интеграции этих законов в сферу культуры зачастую воспринималась как посягательство на высокие идеалы искусства, и руководители культурных организаций ограничивали свою миссию сохранением и поддержанием культурных ценностей, не преследуя коммерческие цели. XXI век (и даже конец XX-го) стал новой вехой в развитии мирового рынка культурных продуктов. Явление глобализации привело к трансформации человеческих связей и изменениям в межличностных коммуникациях, которые выливаются, в том числе, в тотальной конкуренции всех со всеми. Сегодня в сети глобальных рыночных связей на первый план выходит способность занять свое уникальное место, и культура в современном обществе во все большей степени выступает и осознается не как результат социально-экономического и политического развития, а как необходимое условие, один из важнейших факторов этого развития. В всем разнообразии культурных продуктов кинематограф занимает доминирующее положение среди прочих видов искусств и становится, вместе с тем, предпочтительной формой проведения досуга. С позиций маркетинга кино – на рынке всего лишь продукт, требующий, как и все продукты специализированного и научного подхода по популяризации и продвижению в массы. Как и все продукты, он требует грамотного продвижения, тем более учитывая роль рекламной компании фильма в его кассовых сборах. Производством, реализацией и продвижением продукции и услуг на кинорынок занимается киномаркетинг . Необходимость полномасштабного анализа продвижения кинопродукта как части специализированного маркетинга - киномаркетинга, в данной отрасли российского кинобизнеса не вызывает сомнений. Это делает необходимым тщательное и всестороннее изучение данной проблемы с целью выявления приемлемых и эффективных методов повышения успешности отечественного кинематографа.
Содержание Введение 3 Глава I. Основы маркетинга в сфере культуры и искусства 6 1.1 Сфера культуры как объект маркетинга 6 1.2 Основные понятия маркетинга в сфере культуры и искусства 11 Глава III. Специфика кинопродукции как объекта маркетинга 21 2.1 Кинематограф - часть современной культуры и объект маркетинга 21 2.2 Маркетинговое исследование современного российского кинематографа 30 2.3 Основные проблемы рынка современного кинематографа России 38 Заключение 42 Список литературы 45
Список литературы 1. Багиев Г.Л. Маркетинг: Учебник для вузов/Под ред. Багиева Г.Л. - СПб.: Питер. - 2006. - 736 с. 2. Березин И.С. Маркетинговый анализ: Принципы и практика, российский опыт. - М.: Эксмо. - 2002. - 400 с. 3. Волкова В.А. Маркетинг: Учеб. пособие. - Кемерово: КемТИПП. - 2004. - 104 с. 4. Интервью М. Гельмана от 01.02.2005 /http://www.advertology.ru/ article10283.htm 5. Киноиндустрия Российской Федерации. Исследование компании «Невафильм», при участии «rfilms». Европейская аудиовизуальная обсерватория, ноябрь 2009, - с. 11 6. Кокарев И.Е. Российский кинематограф: между прошлым и будущим. - М.: «Российский фонд культуры», SPSL-«Русская панорама», 2001. 7. Котлер Ф., Шефф Д. Все билеты проданы. Стратегии маркетинга исполнительских искусств. М.: Классика XXI, 2004, с. 54 8. Лебедева Е, Стратегии продвижения культурного проекта//М-Коллекция /http://www.cultcom.ru/?p=78 9. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учеб. пособие/Под ред. Нагапетьянца Н.А. - М.: Вузовский учебник. - 2007. - 272 с. 10. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник/Под ред. Алексунина В.А. - М.: «Дашков и К». - 2005. - 716 с. 11. Маркетинг: хрестоматия: Учеб. пособие для вузов/Под ред. Видяпина В.И. - СПб: Питер. - 2004. - 1130 с. 12. Маслова Т.Д. Маркетинг. - СПб.: Питер. - 2006. - 400 с. 13. Мурашкин Н.В.Маркетинг: Учебник. - Псков: ПГПИ. - 2000. - 276 с. 14. Огнев, К.К. Кино и научно-технический прогресс : время глобализации / Сборник научно-популярных статей - победителей конкурса РФФИ 2006 года / Рос. фонд фундам. исслед. - М. : Октопус : Природа, 2007 -Вып. 10 / под ред. чл.-кор. РАН В. И. Конова. - 2007. - С.404-412 15. Основы маркетинга: Учеб. пособие / Под ред. Васильева Г.А. – М.: ЮНИТИ. - 2005. - 543 с. 16. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. - М.: Омега-Л. - 2005. - 656 17. Теория культуры. Под ред. Иконниковой С.Н., Большакова В.П. Питер, 2008 г.; - с. 52. 18. Тульчинский Г.Л., Шекова Е.Л. Т 82 Менеджмент в сфере культуры: Учебное пособие.4-е изд., испр. и доп.— СПб.: Издательство «Лань», 2009.— с.9. 19. Ульянова М.А Особенности маркетинга кинорынка //Маркетинг в России и за рубежом, №2, 2000, с. 36 20. Шекова Е.Л.Особенности маркетинга в сфере культуры// Маркетинг в России и за рубежом № 3, 2001, с. 22