Речевая агрессия в рекламе

Введение

Актуальность исследования. Реклама уже несколько десятилетий является объектом пристального внимания отечественных и зарубежных ученых. При этом отмечается возрастающая роль рекламы в осуществлении влияния на сознание и деятельность широких слоев населения. Обращение к теме «Речевая агрессия в рекламе» обусловлено повышенным интересом учёных к проблеме воздействия на общество, манипулирования сознанием адресатов. Специалисты по теории воздействия и манипуляции исследуют указанную проблему в разных аспектах: этическом, лингвистическом, философском, прагматическом и коммуникативном [Дейк, Дридзе, Казаринова, Куницына, Погольша, Леонтьев, Стернин, Федорова, Доценко, Ермаков, Кара–Мурза, Безменова, Костомаров, Кохтев и др.].
Вербальная (речевая, словесная) агрессия – это словесное выражение негативных чувств, эмоций, намерений в неприемлемой в данной речевой ситуации форме. В рамках терминологической системы Дж. Остина акт вербальной агрессии в более широком смысле может быть определен как деликт (delictum – от лат. «поведение против закона») – «нарушение поведенческих норм; поведение, которое (по конвенции в данной среде) считается предосудительным» . В этой связи можно вполне согласиться с точкой зрения одного из наиболее известных отечественных исследователей психологического аспекта агрессии – Н.Д. Левитова, отметившего, что в «некоторых случаях об агрессивных действиях говорят как об энергично наступательных и дают им положительную оценку… Однако «положительная» агрессия является скорее исключением, имеющим место в в узко специальной сфере» (например, имитация агрессии в психотерапии). «Агрессия, - утверждает Н.Д. Левитов, - должна рассматриваться прежде всего в аспекте воли, направленной в дурную, а часто и порочную сторону» .
В настоящем исследовании речевая агрессия рекламного текста рассматривается как однозначно негативное (хотя и в различной степени), имеющее отрицательные последствия коммуникативное воздействие и взаимодействие.
Объектом исследования являются рекламные тексты различных жанров.
Предмет исследования – категория речевой агрессии и суггестии как один из определяющих методов построения рекламного сообщения, целью которого «является прямое и/ или косвенное воздействие на адресата и побуждение его к целенаправленному действию по отношению к предмету рекламы» .
Цель нашего исследования – выявить средства речевой агрессии в современном рекламном дискурсе.
Задачи исследования:
- выявить этические проблемы языка массовых коммуникаций; дать лексико-семантическую характеристику языковым средствам агрессии;
- изучить феномен медиа-агрессии как компонента рекламного эпатажа;
- исследовать спам с позиций лингвистического анализа.
Эмпирической базой исследования выступили 50 текстов телевизионной и печатной рекламы, а также 200 сообщений электронной почты, полученных в ходе несанкционированных рекламных рассылок.
Гипотеза исследования. Спам – это один из наиболее агрессивных рекламных инструментов, в котором активно применяются радикальные способы речевого воздействия на потребителя, такие как запугивание, неверное информирование, «жесткое» навязывание товара/услуги и т.п.