Введение
Физическая культура и спорт в XX веке стала одной из важных сфер человеческой деятельности. С развитием рыночных отношений в сфере физической культуры и спорта наблюдается рост конкурентной борьбы, требующий привлечения значительного объема финансовых ресурсов с целью развития отрасли и предоставления населению конкурентоспособных физкультурно-оздоровительных услуг.
Необходимость рационализации маркетинговой стратегии физкультурно-оздоровительных организаций возникла на основе: динамично развивающихся физкультурно-спортивных потребностей населения, обусловливающих непрерывное обеспечение физкультурно-оздоровительными услугами, внедрение методов активизации повышения качественного уровня в процессе оказания физкультурно-оздоровительных услуг; изменения требований к существующим стандартам в сфере физической культуры и спорта .
Спорт это в том числе бизнес, и как любой бизнес, должен быть прибыльным. Главные задачи спортивного маркетинга и PR это создать условия и атмосферу, благоприятные для инвестирования, воспользоваться этими условиями, привлекая зрителей, болельщиков, спонсоров и СМИ к сотрудничеству .
Актуальность поставленных в исследовании проблем возрастает в связи с продолжающимся процессом рыночных преобразований в экономике, сокращением размеров государственного инвестирования в объекты физической культуры и спорта.
Целью написания реферата является изучение понятия о маркетинге в сфере физкультурно-оздоровительных услуг и его составных элементов.
Для достижения цели были поставлены следующие задачи:
Описать понятие о маркетинге в сфере физкультурно-оздоровительных услуг;
Изучить сегментацию рынка;
Рассмотреть жизненный цикл физкультурно-оздоровительных услуг;
Изучить ценообразование спортивно-оздоровительных услуг как составная часть эффективного маркетинга.
Оглавление
Введение 3
Глава 1. Понятие о маркетинге в сфере физкультурно-оздоровительных услуг 5
Глава 2. Составные элементы маркетинга в сфере физкультурно-оздоровительных услуг 11
2.1. Жизненный цикл физкультурно-оздоровительных услуг 11
2.2. Ценообразование спортивно-оздоровительных услуг как составная часть эффективного маркетинга 12
2.3. Модель стратегии маркетинга 13
Заключение 17
Список использованных источников 19
Список использованных источников
1. Гуськов С.И. Спортивный маркетинг. К.: Олимпийская литература. 1995.
2. Кабановская Е.С. Формирование ассортиментной политики // Научные записки кафедры прогнозирования и планирования экономических и социальных систем. Выпуск 9. СПб: Изд-во СПбГУЭФ, 20
3. Михеева Н.А., Галенская Л.Н. Менеджмент в социально-культурной сфере. - СПб.: СПбГАФК, 2000.
4. Песоцкая Е.В. Маркетинг услуг. Учебное пособие. - СПб.: Изд-во Питер, 2000.
5. Спортивный маркетинг, реклама и PR http://www.mbschool.ru/seminars/seminar.php?seminar=1920