Введение
Актуальность темы данного исследования заключается в том, что мировая практика доказала, что франчайзинг - один из эффективнейших способов развития бизнеса для фирм уже добившихся успеха и желающих развивать свой успех и дальше. С другой стороны франчайзинг - это наилучшая возможность организовать очень надежное собственное дело для мелкого предпринимателя, начинающего бизнесмена, даже для человека, никогда не занимавшегося бизнесом.
По существу суть франчайзинга заключается в обмене (впрочем, как и все товарно-денежные отношения): франчайзор отдает франчайзи право пользоваться относительно известным брендом, обучает секретам своего бизнеса и предоставляет определенные относительные гарантии надежности бизнеса, так как на практике доказана его успешность. В ответ франчайзи делится с франчайзором своими деньгами и, в какой-то степени, своей независимостью.
Франчайзинг это система сетевого бизнеса, состоящая из компании франчайзора, которая разработала, успешно применила и продает элементы своего собственного тиражируемого бизнеса, и множества компаний или индивидуальных предпринимателей, которые купили у франчайзора право пользования его товарным знаком и методами ведения бизнеса.
На сегодняшний день на российском рынке происходит постепенное пресыщение однотипными товарами и услугами, которые предлагают различные крупные и мелкие предприятия. В связи с этим выход на рынок молодой компании и завоевание конкурентных позиций за счет предложения товара-аналога достаточно непрост, из-за высоких входных барьеров, а также жесткой борьбы не только за потенциального клиента, но и возможность компании выжить.
В связи с этим одним из способов наиболее безболезненно преодолеть препятствия, которые могут подстерегать молодую компанию на пути ее развития - такая форма ведения бизнеса, как франчайзинг - способ построения сетевого бизнеса, основанный на партнерских договорных отношениях между франчайзером и франчайзи.
Практическая значимость вышеуказанной проблемы предопределила выбор темы исследования, постановку целей и задач.
Целью работы является исследование опыта зарубежных стран и России в области франчайзинга. Поставленная цель обусловила задачи исследования:
исследование сущности, принципов и видов франчайзинга;
рассмотрение происхождения и эволюции франчайзинга;
выявление основных преимуществ и недостатков франчайзинга;
анализ специфики развития франчайзинга в зарубежных странах и в России.
Предметом являются опыт зарубежных стран и России в сфере франчайзинга.
Объектом исследования выступает франчайзинг.
Информационное обеспечение работы. При исследовании была ис¬пользована нормативно-правовая, монографическая литература отечествен¬ных и зарубежных авторов по проблемам темы, научные статьи, опублико¬ванные в печати, учебные пособия и учебники, а также источники сети Internet.
Структура и объем курсовой работы обусловлены предметом исследования, основной целью, задачами и логикой работы. Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованы источников и четырех приложений.
Содержание
Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты исследования франчайзинга 5
1.1. Франчайзинг: сущность, принципы и виды 5
1.2. Преимущества и недостатки франчайзинга 9
Глава 2. Специфика развития франчайзинга в зарубежных странах и в России 14
2.1. Развитие франчайзинга в зарубежных странах 14
2.2. Франчайзинг и особенности его развития в России 22
Заключение 30
Список использованных источников 34
Приложения 36
Список использованных источников
1. Багдасарян, А.Ф. Договор коммерческой концессии (франчайзинг). Гражданско-правовые проблемы заключения договора [Текст] / А.Ф. Багдасарян. М.: Статус, 2009. 224с. - ISBN: 978-5-8354-0585-5.
2. Баранчеев, В.П. Маркетинг инноваций автор [Текст] / В.П. Баранчеев. М.: ЮНИТИ, 2007. - 232с. - ISBN 5-85873-159-7.
3. Бурцева, Т.А.Управление маркетингом: Учебное пособие [Текст] / Т.А. Бурцева, В.С. Сизов, О.А. Цень. М.: Экономистъ, 2005. - 223с. - ISBN 5-98118-129-X.
4. Васильев Н.М. Франчайзинг и особенности его развития в России [Текст] // Финансы. 2007. - №2. С. 26-29. - ISSN 0869-446X.
5. Дельтей, Ж. Франчайзинг [Текст] / Ж. Дельтей. СПб.: Нева, 2006. 128с. - ISBN: 5-7654-3109-7.
6. Земляков, Д.Н. Франчайзинг. Интегрированные формы организации бизнеса [Текст] / Д.Н. Земляков, М.О. Макашев. М.: Юнити, 2007. 142с. - ISBN: 5-238-00523-7.
7. Ишина, Л.Н. Франчайзинг как способ ведения бизнеса в России [Текст] / Л.Н. Ишина, Г.В. Пономаренко. М.: Экономика, 2006. 223с. - ISBN: 5-282-02606-6.
8. Колесников, В.В. Построение франчайзингового бизнеса [Текст] / В.В. Колесников. СПб.: Питер, 2008. 288с. - ISBN: 978-5-91180-816-7.
9. Лебедев, И.В. Франчайзинг по-русски. Мифы и реальность [Текст] / И.В. Лебедев. М.: Вектор, 2006. - 160с. - ISBN 5-9684-0516-3.
10. Мюррей, Я. Франчайзинг [Текст] / Я. Мюррей. СПб.: Питер, 2004. 144с. - ISBN: 5-94723-793-8.
11. Нитченко О.В. Франчайзинг как способ ведения бизнеса [Электронный ресурс] // Журнал научных публикаций аспирантов и докторантов. Режим доступа: http://www.jurnal.org/articles/2008/ekon38.html.
12. Романов, А.А. Маркетинговые коммуникации [Текст] / А.А.Романов, А.В. Панько. М.: Эксмо, 2008. 464с. - ISBN 978-5-699-27165-8.
13. Рычкова, Н.В. Особенности маркетинговых инноваций [Текст] / Н.В. Рычкова. М.: Кнорус, 2005. - 240с. - ISBN 5-85971-064-X.
14. Сосна, С.А. Франчайзинг: коммерческая концессия [Текст] / С.А. Сосна, Е.. Васильева. М.: Академкнига, 2005. 375с. - ISBN: 5-94628-162-3.
15. Спинелли-мл., С. Франчайзинг - путь к богатству [Текст] / С. Спинелли-мл., Р.М. Розенберг, С. Берли. М.: Вильямс, 2007. 384с. - ISBN: 5-8459-0950-3.
16. Стажкова, М.М. Договор франчайзинга: правовые основы, учет и налоги [Текст] / М.М. Стажкова. М.: Налог Инфо Статус-КВО 97, 2007. 80с. - ISBN: 978-5-8107-0192-7.
17. Филина, Ф.Н. Франчайзинг правовые основы деятельности [Текст] / Ф.Н. Филина. М.: ГроссМедиа Российский бухгалтер (РОСБУХ), 2008. 192с. - ISBN: 978-5-476-00704-3.
18. Черепанова, Е.А. Франчайзинг в России [Текст] / Е.А. Черепанова. М.: Экзамен, 2005. 176с. - ISBN: 5-9682-0023-5.
19. Шаповалов, В.С. Управление маркетингом и маркетинговый анализ [Текст] / В.С. Шаповалов. Рн/Д.: Феникс, 2008. - 345с. - ISBN 978-5-222-13469-6.
20. Шейн, С.А. От мороженого к Интернету [Текст] / С.А. Шейн. М.: Баланс Бизнес Букс, 2006. 208с. - ISBN: 966-8644-67-0.