Введение Кинорынок имеет свои специфические отличия от других рынков, где уровень предложения товаров и услуг напрямую зависит от объемов их производства. Если, например, в промышленности для удовлетворения спроса широкого круга потребителей необходимо затрачивать сырье, материалы и денежные средства пропорционально росту объема продукции, то в киноотрасли процесс насыщения рынка происходит иначе. Для расширения кинообслуживания потребителей затрачивается значительно меньшая сумма средств, которая используется преимущественно на печатание дополнительных копий фильма. Поэтому обеспечение потребности зрителей в киноуслугах может быть расширено и без числа производимых фильмов. Кроме того, возможность дублирования кинокартин на иностранные языки позволяет экспортировать их за границу. При этом спрос и предложение на отечественную кинопродукцию не снижаются. Кинопродукция является неотъемлемой и определяющей частью кинорынка. Следуя маркетинговой концепции, действия производителей кинопродукции и посредников должны быть направлены на удовлетворение культурных потребностей и обеспечение досуговой деятельности населения. Целью написания работы выступает исследование роли рекламы в продвижении кинофильмов.
Содержание Введение 3 1 Сущность рекламы и процесс продвижения кинофильмов 4 2 Анализ эффективности наружной рекламы кинофильмов 11 3 Анализ роли кинотеатров в продвижении новых фильмов 15 Заключение 17 Список использованной литературы 18
Список использованной литературы 1. Бебчук Е. М., Беспамятнова Г. Н., Бобровников С. С., Бобряшов А. А., Гордеев Ю. А. Теория и практика рекламы / В.В. Тулупов (ред.). — СПб. : Издательство Михайлова В.А., 2006. — 526с. 2. Березкин А., Цапко М. Роль кинотеатров в продвижении новых фильмов // http://www.proficinema.ru/questions-problems/articles/detail.php?ID=57404 3. Березкин А., Цапко М. Средние данные уровня эффективности наружной рекламы кинофильмов // http://www.proficinema.ru/questions-problems/articles/detail.php?ID=51352 4. Гласман К. Цифровое кино сквозь призму IBC// Искусство кино, - 2002. - №5, - с. 19-28. 5. Гундарин М. В. Книга руководителя отдела PR: практ. рекомендации — СПб.; М.; Нижний Новгород; Воронеж : Питер, 2007. — 365с. 6. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 2-е изд. - СПб.: Питер, 2006. — 464 с. 7. Марков С. PR в России больше, чем PR. Технологии. Версии. Слухи. — Ростов н/Д : Феникс, 2005. — 431 с. 8. Маркони Джо. PR. Полное руководство / Д.Р. Геренав (пер.с англ.), Ю.П. Леонова (пер.с англ.). — М. : Вершина, 2007. — 255с. 9. Скороделов К.В. Инструменты продвижения кинофильмов на российском рынке // Маркетинг в России и за рубежом. – 2005. - №1 10. Юдина Е. Н. Креативное мышление в PR (в системе формирования социокультурных связей и отношений). — М. : РИП-холдинг, 2007. — 271с.