ВВЕДЕНИЕ Реклама – это сложный вид деятельности и изготовленная в его результате продукция, сформированная таким образом, чтобы влиять на подсознание человека. Язык рекламы - язык подсознания. Сам термин реклама происходит от латинского слова «reklamare» - «громко кричать» или «извещать» (в Давней Греции и Риме объявление громко выкрикивали или зачитывали на площадях и в других местах скопления народа). Реклама, явление редкое для российской действительности еще лет двадцать тому, сегодня уверенно отвоевывает себе место в социально-экономической жизни государства. Сегодня мы уже привыкли к тому, что реклама периодически появляется на экранах наших телевизоров, на страницах печати, украшает городские пейзажи. К вопросам теории и практики рекламы обращались специалисты разных стран. Созданная большая библиотека научных и популярных работ по рекламе, в особенности в США. Тем не менее, реклама все еще остается явлением загадочным и полным противоречий и есть широким полем исследовательской деятельности для ученых разных научных областей. Реклама не существует сама по себе. Она всего лишь инструмент рынка. В основе рекламы - информация и убеждение. Она делает это путем купли площадей и времени в средствах массовой информации. Реклама в средствах массовой информации оказывает содействие развитию массового рынка товаров и услуг, ведь вложение предприятий в производство становятся оправданными. Доходы же от рекламы начинают обеспечивать жизнедеятельность газет и журналов, которые стараются охватить как можно большие массы людей. Реклама развивается и крепнет, так как сообщает широким массам людей сведения о новых и более совершенных товарах. Она играет ключевую роль в развитии экономики и является ее важным элементом. Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителями, которым является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в усовершенствования старых и создание новых товаров. Исчезнет стремление к развитию и конкуренция. Поэтому в странах с высоким уровнем жизни массовым производством расходуются огромные деньги на рекламу. Уровень жизни и ассигнование на рекламу здесь взаимосвязаны. Кроме информации об изделиях и услугах реклама может передавать так же общественные, политические или благотворительные идеи. Правительства многих стран для решения проблем, связанных с трудностью продвижения через обычные правительственные каналы обращаются к системе общения с помощью рекламы. Ценность рекламы в том, что она притягивает к себе многих талантливых людей - художников, писателей, режиссеров, актеров, певцов и т.п.. Именно они превращают рекламу в искусство. Реклама не формирует стандартов и расширяет границы разрешенного. Вместе с тем реклама старается быть в гармонии со своими читателями и зрителями, то есть не противоречить их взглядам, ценностям, мыслям. О рекламе можно сказать, что это область, которая откликается на запросы и расположение духа общества, то есть гармонирует с состоянием общества и его стандартами. Реклама - явление чрезвычайно разнообразное и многогранное, ее можно рассматривать под разными углами зрения, через призму экономических, психологических или социальных законов, и каждый раз это будет работа интересная и плодотворная. В данной работе мы стараемся углубиться в проблемы исследования креативных технологий в рекламе. Цель работы - охарактеризовать существующие креативные технологии в рекламе, проанализировать современное состояние рынка рекламных услуг и специфику рекламной информации и ее восприятия в нашем государстве. Для достижения этих целей решались следующие задачи: 1) проанализированы особенности творческого процесса и креатива в рекламной деятельности; 2) рассмотрены модели существующих креативных технологий; 3) проанализированы классические и современные техники создания креативной рекламы; 4) охарактеризованы примеры практического применения креативных технологий в рекламе. Учитывая, что данная работа имеет актуальность не только в теоретическом плане, но и как методическое оснащение креативных технологий рекламы, следует выделить некоторые методико-практические задачи, которые в ней решались: систематизация и уточнение основных понятий, используемых в творческой деятельности дизайнера рекламы; «инвентаризация» и типологизация основных творческих концепций, принципов и приемов креативных технологий в рекламе. Объектом исследования является реклама. Предмет исследования – креативные технологии в рекламе. Объект исследования ограничен функциональными и морфологическими рамками. В работе рассматривается коммерческая реклама, целью которой является продвижение конкретных товаров конкретными производителями. Степень изученности проблемы. В работе систематизирован обширный, но разрозненный материал, относящийся к теме исследования. Этот материал представлен несколькими типами источников. Первый — литература по теории и практике рекламы, которая напрямую обращает к объекту и предмету исследования данной работы. Второй - литература по теории дизайна, которая определяет методологические принципы исследования. Пространство взаимодействия между этими группами источников в данной работе формируется, главным образом, за счет работ социологической, социально-психологической, культурологической, искусствоведческой направленности, что обусловлено методологической моделью работы. В последние годы, в ответ на потребности рынка, появилось значительное число переводных изданий и статей, посвященных рекламе. В первую очередь хотелось бы назвать труды таких авторов как Д.Аакер, У.Аренс, Р.Батра, Д.Бернет, Р.Блэкуэлл, К.Бове, А.Дейян, Д.Денисон, А.Джулер, Ж.-М.Дрю, Б.Дрюниани, Г.Картер, Т.Коллинз, А.Кромптон, Д.Майерс, П.Миниард, С.Мориарти, Д.Огилви, В.Паккард, Л.Перси, Х.Прингл, Э.Райс, Р.Росситер, К.Ротцол, С.Рэпп, Д.Сивулка, Ч.Сэндидж, Л.Тоби, М.Томсон, Д.Траут, У.Уэллс, В.Фрайбургер, Р.Харрис, К.Хопкинс, Г.Чармэссон, В.Шенерт, Д.Энджел и др. Необходимо признать, что в большинстве своем работы этих авторов выполнили, прежде всего, просветительскую функцию по отношению к российской рекламе. Благодаря им, отечественные рекламисты освоили основы теоретических представлений, накопленных мировой рекламой, а также смогли опробовать на практике некоторые методические рекомендации, содержащиеся в этих изданиях. Именно с этой группой источников связана значительная часть анализируемой в работе информации по различным творческим аспектам рекламы - специфика и цели рекламного творчества, психология восприятия творческих элементов рекламы, развитие и смена творческих концепций, технологии творческого процесса и т.д. В то же время, следует отметить, что прямая трансляция их теоретических и методологических положений в отечественную теорию и практику рекламы сопряжена со значительными, а в ряде случаев непреодолимыми трудностями, обусловленными как спецификой нашей социокультурной ситуации, так и организационной спецификой проектной деятельности. Тот глубинный уровень задач, который характерен для проектирования рекламы за рубежом, пока еще весьма далек оттого, что важно и целесообразно для российского общества. Итак, следующую группу источников составляют вышедшие в последние несколько лет издания российских авторов и авторов из «ближнего зарубежья». Хотелось бы назвать А.Боковикова, Б.Борисова, И.Викентьева, В.Волкову, И.Гольмана, В.Зазыкина, И.Крылова, А.Лебедева, В.Музыканта, Е.Песоцкого, Е.Петрову, Г.Почепцова, Е.Пронину, И.Рожкова, Е.Ромата, Е.Сальникову, К.Сельченка, М.Старуш, А.Ульяновского, В.Ученову, Л.Федотову и др. Несмотря на то, что поначалу многие отечественные издания, посвященные рекламе, носили довольно конъюнктурный характер и представляли собой преимущественно упрощенный пересказ западных учебников, уже в середине 90-х годов появились издания, содержащие (наряду с неизбежным западным контекстом) анализ специфических особенностей отечественной рекламы. Эти источники стали своеобразной «школой по обмену опытом» с российскими коллегами, представив тот уровень понимания проблем творческого проектирования рекламы, который отражает современный период ее развития у нас в стране. Они позволили включить в контекст данной работы ряд теоретических положений и практических примеров, относящихся не только к сфере создания рекламы, но и к особенностям ее адаптации в социокультурной среде и к проблемам ее восприятия российскими потребителями. Однако следует отметить, что поскольку ситуация в нашей рекламе за прошедшие десять лет ее развития менялась с невероятной стремительностью, «солидные издания» просто не успевали отражать эти изменения. По большому счету, они устаревали именно с точки зрения актуальности обсуждавшихся в них специфически российских проблем. Вот почему для целей работы большой интерес представили материалы, которые, строго говоря, нельзя отнести к научным источникам, но которые обеспечивали возможность постоянно чувствовать самый свежий «срез» отечественной рекламной действительности. Это публикации периодических изданий, специализирующихся на рекламе, таких как «Рекламный мир», «Yes (Рекламные идеи)», «Реклама и дизайн на улицах Москвы», «Лаборатория рекламы», «Креатив», «Индустрия рекламы», «Реклама и жизнь» и ряд других, а также публикации в Интернет. Теоретико-методологическую основу решения поставленных задач составляют принципы и методы социально-исторического, социокультурного, социально-психологического анализа, а также общие принципы научности, объективности, единства логического и исторического подходов в исследовании социальной структуры, социальных институтов и процессов; метод системного анализа как традиционное направление методологии научного познания социальных процессов; метод сравнительного анализа, позволяющий адекватно отразить наиболее специфические черты объекта и предмета изучения; метод контекстуального анализа источников, формально-логический анализ отдельных аспектов исследуемой проблемы, логико-дедуктивный метод, методы дифференциации, интеграции и абстрагирования. Среди методологических подходов нами были использованы парадигма структурно-функционального анализа (Т. Парсонс, Р. Мертон, Г. Лассуэлл) и теория массовых коммуникаций (Н. Винер, Д. Маккуэлл, Р. Мертон, П. Лазарсфельд и др.). В выработке методологических основ исследования рекламы как коммуникативной технологии мы также опирались на исследования представителей социального подхода в сфере массовой коммуникации (Е. Катц, Г. Лассуэлл, П. Лазарсфельд), теорию когнитивного диссонанса Л. Фестингера, теорию концентрических кругов (Ф. Ропер), теорию установления повестки дня (М. Маккомбс, Д. Шоу), теорию социальных проблем (М. Спектор, Дж. Китсьюз); на достижения в области коммуникативистики (Т. Питерсона, Ф. Сиберта, У. Шрама, У. Уильямса, Д. Маккуэйла), а также на разработки отечественной науки в области изучения коммуникативных процессов. Теоретическое и практическое значение работы определяется научной ценностью и новизной перечисленных результатов. Содержание данной работы, ее основные выводы и положения могут быть использованы для дальнейшей разработки проблем в рамках изучения отдельных аспектов технологии создания рекламы. Структура работы. Работа состоит из введения, трех глав, каждая из которых разбита на несколько параграфов, заключения, списка литературы и приложений.
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА . ИССКУССТВО И НАУКА РЕКЛАМЫ 10
. История рекламы на российском рынке 10
.. Творческий процесс и креатив в рекламной деятельности 22
. Мотивации и привлекательность рекламного текста 33
ГЛАВА . МОДЕЛИ КРЕАТИВНЫХ ТЕХНОЛОГИЙ В РЕКЛАМЕ 47
. Креативные технологии 47
.. Стадии развития креативных технологий 62
.. Классические и современные техники создания креативной рекламы 67
. Креативная стратегия 70
ГЛАВА . ПРАКТИЧЕСКОЕ ПРИМЕНЕНИЕ КРЕАТИВНЫХ ТЕХНОЛОГИЙ В РЕКЛАМЕ 81
.. Эстетическая форма рекламного сообщения 81
.. Семиотика рекламного сообщения 85
.. Дизайн рекламного сообщения 93
.. Концепция рекламы 95
.. Психологические ошибки в российской рекламе 98
.. Наука и профессионализм в рекламе 102
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 106
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 108
ПРИЛОЖЕНИЕ 117
1. Арцибашев В.Н. Коммуникативные механизмы рекламы. РГСУ, Ростов-на-Дону, 2009.
2. Арцибашев В.Н. Автореферат «Реклама как вид социальной коммуникации» дис. к.ф.н. Ростов-на-Дону, 2003.
3. Асеева Е.Н., Асеев П.В. Рекламная кампания. М., 2007.
4. Баландин А. «От чего зависит объем рекламы в газете». Журналист, 2008, №8, с. 58-60.
5. Батра Р. Рекламный менеджмент. 5 изд. Мичиганский Университет изд. Москва, Санкт-Петербург, 2007.
6. Белановский А. Метод фокус-групп. М., 2006.
7. Бобнева М.И. Социальные нормы и регуляция поведения. М., 1978.
8. Бове К., Арене У. Современная реклама Пер. с англ. Тольятти, 2007.
9. Бодрунов «Маркетинговые исследования рынка информационных услуг». Маркетинг, 2005, 2, с. 24-27.
10. Бориснев СВ. Социология коммуникации. ЮНИТИ, М., 2003, с. 174-175,207. И. Бурдье П. Социальное пространство и символическая власть. Москва: Socio-Logos, 2004, с. 179-207.
11. Вебер М. Избранные произведения. М., 2007, с. 602-604.
12. Витале Дж. Малый бизнес: Реклама Пер. с англ. М.: ИД «Довгань», 2008.
13. Виткентьев И.Л. Приемы рекламы и Publik Relations. Спб., 2005.
14. Вожич В. ТВ пособник СПИДа Спектр, 2004, Октябрь, с. 67.
15. Газета Финансовые известия, 2007, 6 мая.
16. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М.: «Рус Партнер ЛТД», 2004.
17. Голядкин Н. Творческая телереклама. М., 2008.
18. Гольман И.А, Рекламная деятельность: планирование, технология, организация. М., 2008.
19. Грановский Л.Г., Полукаров В.Л. Концептуальные основы рекламирования. М., 2008.
20. Грановский Л.Г., Полукаров В.Л. Определения качества и эффективности менеджмента рекламной деятельности. Актуальные науки, 2009, 3, с. 33-37.
21. Грановский Л.Г., Полукаров В.Л. Определение эффективности и качества рекламного менеджмента. М., 2009,
22. Грановский Л.Г,, Полукаров В.Л, Творческая реклама. Эффективные принципы бизнеса. Учебное пособие. М., Издательско-торговая корпорация Далков и К. 2003, с. 260.
23. Грушин Б.А. Мнения о мире и мир мнений. Проблемы методологии исследования общественного мнения. М., 1967.
24. Грушин Б.А. Эффективность массовой информации и пропаганды: понятие и проблемы измерения. М., 1979.
25. Грушин Б.А. Массовое создание. Опыт определения и проблемы исследования. М., 1987.
26. Дейян А.В, Реклама Пер, с англ. М., 2003.
27. Дейян А.В. и др. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи: Пер. с франц. М Прогресс, 2004.
28. Деловой журнал «Секрет фирмы» 4, 2009, с. 38-39.
29. Деловой журнал «Секрет фирмы» 11, 2009, с. 36.
30. Деловой журнал «Секрет фирмы» 3, 2003, с. 40.
31. Демидов В.Е., Карташиди И.П. Реклама в торговле (Теория и практика). М Экономика, 1983.
32. Денисон Д., Тоби Л. Учебник по рекламе. Минск, 2006.
33. Дональд У., Гордон И. и др. Основы рекламного дела. Самара, 2006.
34. Ерохина Т.Б. Реклама: философско-аксиологический анализ. Авт. на соиск. степень к.ф.н., Ростов-на-Дону, 2008.
35. Завьялов П. Реклама активная составляющая маркетинга. Маркетинг, 2005, 1.
36. Завьялов П. Реклама в системе маркетинга Маркетинг, 2006, 1, с. 31-37.
37. Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. М., 2009.
38. Здоровега В.И. Слово тоже есть дело. М., Мысль, 1981, с. 66.
39. Зильберман Д.Б. Традиция как коммуникация: трансляция ценностей письменности. Вопросы по философии, 2007, 4, с. 77
40. Ильин В,Я. Тайны рекламы. Тверь, Российский брокер, 2009.
41. Ильин В.Я. Творческий подход к рекламе ЭКО, 2005, 9, с. 203-219.
42. Информационный анализ социальных процессов. М., 1982, с. 90-94.
43. Исследования online: не поддавайтесь мифам. 2008, 10 (34), с. 63.
44. Кармазина Т. Социологические аспекты //Реклама. 2008, 6, с.25.
45. Картер Г. Эффективная реклама. Путеводитель для мелких предприятий: Пер. с англ. Общ. Ред. Е.М. Пеньковой. М.: Прогресс, 2008.
46. Картер Г. эффективная реклама. М Прогресс, 2008.
47. Картер Г. Эффективная реклама/ пер. с англ. М., 2008.
48. Кениг Т. Психология рекламы. М., 1925.
49. Кнаббе Г. История, быт, античность (Быт и история в античности). М.: Наука, 1988, с. 12.
50. Козлов А.В. Методы и направления изучения аудитории средств массовой информации. Изд. ТзОВ «Лига-Пресс», 2009.
51. Конецкая В.П. Социология коммуникации. Международный Университет Бизнеса и Управления. Москва, 2007, с.350.
52. Котлер Ф. Основы маркетинга. М Прогресс, 2007.
53. Кохтев Н.Н,, Розенталь Д.Э. Слово в рекламе. М.: Экономика, 1978.
54. Красовский Б.Г. Некоторые социально-психологические аспекты рекламы. Социология исследования. 2006, 10, с. 124-127.
55. Кромптон А. Мастерская рекламного текста. Издательский дом Довгань, 2005.
56. Крылов И,В. Теория и практика рекламы в России. М.: 2006.
57. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг: Европейская перспектива. /Пер. с франц. Спб., 2006.
58. Лапин Н.И. Ценности как компоненты социокультурной эволюции современной России Социологические исследования. 2004, 5, с, 3-8,
59. Лапин Н.И, Модернизация базовых ценностей россиян Социологические исследования, 2006, 5, с. 3-23.
60. Лебедев А.Н, Динамика отношения российских потребителей к рекламе Психол. Журнал. 2006, Т. 17, 6, с. 111-118.
61. Левада Ю.А, Лекции по социологии. Вып. 1 и 2 Информационный бюллетень ИКСИ АН СССР. М., 1969, 3 20-21.
62. Левада Ю.А. Игровые структуры в системах социального действия Системные исследования. Методологические проблемы. Ежегодник 1, М., 1984, с. 273-281.
63. Лобачева Е.Н. Рынок рекламы в России. Экономика и коммерция. 2006, 3, с. 89-96.
64. Малышева П.В. Социологические исследования на рынке услуг. Соц. Журнал 6, 2007.
65. Марадиур Э. 10 вопросов создателю брендов. Как рождаются креативные идеи Маркетолог, 2009, 5, с. 14-17.
66. Маркетинг: теория, методология, практика. Вып. 5: Реклама в системе маркетинга. М., 1982.
67. Маркетинг в России и за рубежом. 2 (34), 2003, с. 56-67.
68. Маслоу А. Мотивация и личность. Спб., Евразия, 2009, с. 61-65.
69. Материалы научно-практической конференции: Человек в кадре. М., 2007, с. 34-36.
70. Милехин А. Фирма «Контекст», студия А.Лебедева Интернет, www. Monitoring, ru.
71. Миллс P. Властвующая элита. М., 1959, с. 64, 421.
72. Митрофанова Н.Л. Рекламная деятельность на региональном телевидении. М., 2009.
73. Михалев О.В. Экономическая эффективность рекламной деятельности фирм. Автореферат дис. к.э.н. Екатеринбург, 2004, с. 19.
74. Моль А. Социодинамика культуры /Пер. с франц. М., 1973, с. 181.
75. Музыкант В.Л. Реклама: международный опыт и российские традиции,-М., 2006.
76. Нугманова К.Ж. Автореферат «Общечеловеческие ценности и их объективизация в национально-этнической культуре» на соиск. степени к.ф.н. Алматы, 2007.
77. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К. Коммерческая деятельность. М.: ИВЦ «Маркетинг», 2007.
78. Панкратов Ф.Г., Бажанов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламное дело. Учебник. М.: изд. Маркетинг, 2008.
79. Панченко Н.В. Эффективность рекламы: почему она низка и как ее повысить. ЭКО, 2004, 9, с. 78-81.
80. Петев Т. Массовое общение и личности. Теория и практика СМИ и пропаганды в современном мире. Ред. сборник. М., 1985.
81. Планирование и информационное обеспечение рекламной деятельности. Материалы школы семинара. Ростов-на-Дону, ЮРГИ, май 2007, с. 9-21,53-55.
82. Полукаров В.Л. Телерадиореклама, инновационные технологии. М., 2008.
83. Полукаров В.Л. Менеджмент: инновационные технологии. М., 2008.
84. Полукаров В.Л., Головлева Е.Л. Реклама. Учебное пособие. М.: изд. УРАО, 2003.
85. Пособие по торговой рекламе. Сокращенный перевод Ф.А.Крутикова. М Экономика, 1982.
86. Проблемы контент-анализа в социологии: Материалы Сибирского социологического семинара. Новосибирск, 1970.
87. Разумовский Б.С. Искусство рекламы. -Минск: Полымя, 1984.
88. Разумовкий Б.С. Реклама как вид социальной информации: автореферат дис. к.ф.н. Минск, 2009, с. 17.
89. Реклама за рубежом: Пер. с англ. Общ. ред. и предисловие Б.Г.Карпова, составитель И.С. Сидельников. М.: Прогресс, 1977.
90. Ривз Р. Реальность в рекламе Пер. с англ. М.: Северо, 2009.
91. Рогожин М.Ю. Теория и практик рекламной деятельности. М.: РДЛ,2008.
92. Рожков И.Я. Международное рекламное дело. М., 2004, с. 8.
93. Рожков И.Я. Цивилизованная реклама насущная необходимость цивилизационного рынка Маркетинг, 2005, 3, с. 20-23.
94. Рожков И.Я. Реклама. Планка для «профи».М., 2007.
95. Розенталь Д.Э., Кохтев Н.Н. Язык рекламных текстов. М.: Высшая школа, 1981.
96. Розова Т., Розов Мониторинг рекламы на телевидении Маркетинг, 2006, 2, с. 100-103.
97. Ромат Е.В. Реклама. 4 изд., «Питер», Санкт-Петербург, Москва, Харьков, Минск, 2008.
98. Состояние. Тенденции. Особенности Годовой доклад Рекламного совета России. М,, 2008.
99. Российское законодательство рекламе: Практический комментарий. М.: Новый Юрист, 2007.
100. Семенов Б.Д, Рекламный менеджмент. М.: ИКЦ «Маркетинг», 2008.
101. Серегина Т.К., Титкова Л,М, Реклама в бизнесе. М.: ИВЦ «Маркетинг», 2005.
102. Симонов Ю, Качество рекламы ее правдивость Стандарты и качество. 2004, 3, с. 48-49.
103. Симонян Т.В, Основные тенденции развития концепции маркетинга. Сборник материалов международной конференции. 4,1 «Образование и наука основной ресурс социально-экономического развития в третьем тысячелетии». Ростов-на-Дону, 2009, с. 14-20.
104. Слушаенко М.В., Кессель A.M. Методика прогноза эффективности телевизионной рекламной кампании Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 2007, 6(12), с. 42-45,
105. Соболев М,М. Реклама как инструмент информационного менеджмента Экономика и коммерция. 2006, 1, с.66-75.
106. Старобинский Э.Г. Самоучитель по рекламе. М.: Бизнес-школа «Интел-Синтез», 2007.
107. Уперов В.В. Реклама: ее сущность, значение, историческое развитие, психологические основы и средства. Рига, 1932.
108. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. М.: Ассоциация авторов и издателей «Тендем». Издательство ЭКМОС, 2007.
109. Ученова В.В., Старых Н.В. История, детство и отрочество рекламы. М Смысл, 2004.
110. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы, или Метаморфозы рекламного образа: Учебник для вузов. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009.
111. Уэллс У,, Бернет Дж,, Мариарти Реклама принципы и практика. Спб.: Питер, 2008.
112. Федотова Л.Н, Социология рекламной деятельности. М.: Гардарики, 2009, с. 272.
113. Феофанов О.Н., Москалева Н.Н. Реклама в торговле. М.: Знание, 2004.
114. Феофанов О.А. реклама: новые технологии в России. Спб.: Питер, 2007.
115. Фромм Э. Революция надежды Психоанализ и этика. М., 2003, с. 289.
116. Хайер В. Как делать 139 бизнес в Европе. М.: Фонд за экономическую грамотность, 2008, с, 185-189.
117. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика, Петрозаводск: ОА «Фолиум», 2004.
118. Хопкинс К. Реклама: научный подход. М.: Альфа-пресс, 2007.
119. Чернецкая СВ. Межпоколенческая коммуникация в историческом времени. Гуманитарные и социально-экономические науки. 2009, 3, с. 29-30.
120. Чечеткина Г.И. Основные тенденции развития мировой рекламной индустрии в 90-е годы Вестник Московского Университета. Сер, 10. 5, 2005.
121. Чумиков А.Н. Креативные технологии и паблик релейшнз. М., 2008, с. 460.
122. Шигапова Д.К. Реклама как социальный институт. Автореферат дис. к.сн. Казань, 2005, с. 16.
123. Штернлиб Н.В. Социально-коммуникативная природа рекламы. Автореферат на соиск, уч. степени к,с.н. Ростов-на-Дону, 2007.
124. 161. Штомпка П. Социология социальных изменений Пер. с англ.: Под ред. В.А. Ядова. М., 2006.
125. Энциклопедический социологический словарь. М.: РАН-ИСПИ, 2005, с. 763.
126. Яновский А, Влияние на потребителей с помощью непрямой рекi ламы Маркетинг, 2008, 6, с, 50-59.
127. Яцюк О.Г,, Романычева Э,Г. Компьютерные технологии в дизайне. Эффективная реклама. Спб., 2009,
128. Alnitt L. Identifying who Dislilces TV Advertising Journal of Advertising Research. 2007. Vol. 34, №15. P. 17-29.
129. Bawer R. The Obstinate Audience: the influence process from the point of view of Social Communication Current Perspectives in Social Psy\" chology E. Hollander, R. Hunt (eds.). N.Y., 1967,
130. Berelson B, Communication anal Public Opinion Schramm W. (ed) Communication in Modern Society Urbana. 1984, p. 171.
131. Seguela J. Le future a de Iavenir. Editions Ramsay. Paris, 2006.
132. Seguela J. La publicite. Editions Milan, Toulouse, 2007. 168. V.S. Neward World Report. 1976, sep. 6, p. 24.