ВВЕДЕНИЕ Маркетинговые стратегии большинства водочных лидеров схожи, и тем более странным кажется то, что производители, порой кардинально, расходятся во взглядах на сбытовую политику. При этом каждый уверен в преимуществах именно своей схемы. Оптовый алкогольный рынок в Амурской области представлен тремя организациями - производителями алкогольной продукции и 17 оптовыми организациями, 7 из которых учредили акцизные склады. Позиция доминирующего продавца на оптовом рынке сохраняется за амурскими производителями алкогольной продукции. Рынок алкогольной продукции области обеспечивается за счет собственного производства на 55 процентов. В производстве виноводочной продукции на территории Амурской области заняты ОАО «Амурский Кристалл», ОАО «Винный завод «Благовещенский», ООО «Дальневосточный кристалл». Лидером по объему производства является ОАО «Амурский кристалл». Этим предприятием охватывается 72 % всей алкогольной продукции. Цель исследования – исследовать поведение покупателей в процессе покупки ЛВИ (ликеро-водочных изделий) Основными задачами являются: - выявление предпочтений покупателей продукции винного завода; - выявление различий в поведении потребителей отдельных сегментов; - определение барьера покупки. Объектом исследования данной курсовой работы является поведение потребителей, предметом – продукция Винного завода В ходе написания работы использовалась информация, полученная опытным путем и личные наблюдения.
Введение 1 Теоретические аспекты анализа рынка продукции 1.1 Структура и направления исследования рынка 1.2 Методы исследования рынка и критерии сегментации 1.3 Основные стадии проведения исследования рынка 2 Анализ рынка вино-водочных изделий 2.1. Характеристика объекта исследования 2.2. Характеристика отрасли 2.3. Анализ рынка г. Благовещенска 3 Предложения по совершенствованию организации маркетинговой деятельности на примере ОАО «Винный завод Благовещенский» 3.1. Совершенствование системы управления маркетингом 3.2 Расчет экономической эффективности предложенных мероприятий Заключение Список использованных источников и литературы 3 4 4 7 12 16 16 27 29 35 35 41 42 45
1 Белявский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз. – М.: Финансы и статистика, 2002. – 320 с. 2 Березин И.С. Маркетинговый анализ. Принципы и практика. Российский опыт. – М.: Эксмо, 2002. – 400 с. 3 Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика: Учебник / Е.П.Голубков. – М.: Финпресс, - 2000. – 464 с. 4 Голубков Е.П., Голубкова Е.Н. Маркетинг. Выбор лучшего решения. – М.: Экономика, 2003. – 354 c. 5 Дихтль Е. Практический маркетинг/Пер. с нем. А.М. Макарова. Под ред. И.С. Минькл. М.: Высшая школа, 2001. - 255 с. 6 Дурович А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности.. Минск.: НПЖ Финансы, учет, аудит, 2002. - 464 с. 7 Завьялов П. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах. – М.: ИНФРА-М, 2000. – 496 с. 8 Катернюк А.В. Рекламные технологии: коммерческая реклама: Учеб. пособие. – Ростов н/Д: Феникс, 2001. –320 с. 9 Ковалев А.И. Маркетинговый анализ.. М.: Центр экономики и маркетинга, 2002. - 176 с. 10 Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент: Анализ, планирование, внедрение, контроль.. СПб.: Питер, 1998. - 887 с. 11 Маркетинг / Романов А.Н., Жуков Г.А., Майоров С.И. и др./ Под редакцией А.Н. Романова. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2002. – 540 с. 12 Основы маркетинга / Под ред. Н. Лукьянова. – Тыва, г. Кызыл. Издательство АСТ. – 2003. – 425 с. 13 Роденко Д. Обзор рынка ликеро-водочных изделий // http://marketing-ua.com/news.php