ВВЕДЕНИЕ
Рыночная экономика основывается на самостоятельных, экономически обоснованных товаропроизводителях, а для них цены – решающий фактор результатов производственной и финансовой деятельности. Рынок диктует условия выживания.
В условиях рыночной экономики коммерческий успех любого предприятия или предпринимателя во многом зависит от правильно выбранной стратегии и тактики ценообразования на товары и услуги.
Поэтому правильно выбранная ценовая стратегия, грамотная тактика формирования цен, экономически выверенные методы ценообразования составляют основу успешной деятельности любого предприятия.
В этом и состоит актуальность темы исследования.
Объект исследования – ценовая стратегия предприятия МакДональдс
Целью исследования является разработка стратегии ценообразования потребительского товара на примере МакДональдс.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1. изучить сущность, функции и виды цен в условиях развития рыночных отношений;
2. рассмотреть ценовую политику компании;
3. определить процесс разработки ценовой стратегии предприятия;
4. рассмотреть используемую стратегию ценообразования предприятия МакДональдс, выяснить проблему, варианты, предложить рекомендации.
Цель и задачи работы обусловили выбор ее структуры. Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной при написании работы литературы.
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ОСНОВНЫЕ ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ПОНЯТИЯ ЦЕНОВОЙ СТРАТЕГИИ ПРЕДПРИЯТИЯ 4
1.1. Сущность, функции и виды цен в условиях развития рыночных отношений. 4
1.2. Ценовая политика компании 11
1.3. Процесс разработки ценовой стратегии предприятия 17
ГЛАВА 2. РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ НА ПРИМЕРЕ КОМПАНИИ «МАКДОНАЛЬДС» 26
2.1. Краткая характеристика объекта исследования 26
2.2. Резюме предприятия «МакДональдс» 26
2.3. Ценовая стратегия компании «МакДональдс» 31
2.4. Разработка ценовой стратегии компании 33
2.5. Ценовая стратегия компании 34
2.6. Конкурентные преимущества компании «Макдональдс» 34
2.7. Методы стратегического анализа среды (SWOT - анализ) 35
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 38
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 40
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Алле М. Экономика как наука. - М., Просвещение, 2008 – 354 с.
2. Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций /Басовский Л.Е. – М.: ИНФРА – М, 2000.
3. Борисов Е.Ф. Экономическая теория: Учеб. пособие- 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Юрайт, 2008 - 384 с.
4. Булатов А. С. Экономика: Учебник. – М.: Юристъ, 2007 – 896 с.
5. Бункин М. К., Семенов В. А. Макроэкономика: Учебник. – М.: Издательство «ДИС»,2007 – 320 с.
6. Герчикова И.Н. Маркетинг. – М.: ВНЕШНЕТОРГИЗДАТ, 2000.
7. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учеб. для студ. Вузов – М.: Финпресс, 2008.
8. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учеб. пособие / Пер. с нем. А.М.Макарова; Под ред.И.С.Минько. - М.: Высш. шк. 2005. – с. 255
9. Дерябин А.А. Система ценообразования и финансов, пути совершенствования. М., Политиздат, 2006.
10. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России: Учеб.метод.пособие/ И.В. Крылов – М.: Центр, 2009
11. Лебедев О.Т. Филиппова Т.Ю. Основы маркетинга: Учеб.пособ./ Под ред. О.Т. Лебедева. – 2-е изд. доп. – СПб: ИД «МиМ», 2007.
12. Маркетинг: Учеб. / Под ред. Э.А. Уткина. – М.: ЭКМОС, 2008.
13. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности под. ред. проф. В.А.Алексунина, М.: ДАШКОВ И Ко , 2009.
14. Мир цен: Справочно-аналитический сборник. № 3. — М., 2007
15. Основы маркетинга (пер.с англ.)/ Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. – 2-е европ. изд. – М.; СПб; Киев: Вильямс, 2008
16. Пунин Е.М. Маркетинг, менеджмент, ценообразование на предприятии. М., Международные отношения, 2007
17. Романов А.Н., Корлюгов Ю.Ю. Маркетинг. М.: ЮНИТИ, 2006
18. Синецкий Б.И. Основы коммерческой деятельности: Учебник/Б.И. Синецкий. – М.: Юристъ, 2005. – с.84
19. Современный маркетинг / Под ред. В.Е.Хруцкого. - М.:ФиС, 2006
20. Уткин Э. А. Цены. Ценообразование. Ценовая политика. – М., 2007
21. Ценообразование и рынок под ред. Салижманова И.K. М., Финстатинформ, колл. авторов, М., Прогресс, 2006