Введение Актуальность темы. Корпоративная стратегия является общим планом управления для диверсифицированного предприятия. Корпоративная стратегия распространяется на все предприятие, охватывая все направления деятельности, которыми оно занимается. Она концентрируется на деятельности по продвижению предприятия в отрасли, выбранной для диверсификации (основными вариантами здесь являются либо покупка компании, работающей в целевой отрасли, либо создание совместного предприятия с другой компанией с целью вхождения в новую отрасль, либо создание и развитие новой компании с нуля); мерах по улучшению долгосрочной работы с портфелем деловой активности компании при условии, что диверсификация уже достигнута (усиление конкурентных позиций предприятия в соответствующих отраслях, свертывание тех видов деятельности, которые уже не вписываются в долгосрочные планы руководства, а также расширение сферы функционирования предприятия); попытках использовать любые стратегические преимущества, связанные с хозяйственным портфелем компании, и превратить их в конкурентное преимущество; оценке перспектив рентабельности для каждого из подразделений предприятия и стягивании корпоративных ресурсов туда, где существуют наиболее привлекательные стратегические возможности для роста. Целью курсовой работы является изучение стратегии корпоративной диверсификации. Объектом является корпоративная диверсификация. Задачами курсовой работы является - изучение понятия диверсификации и ее стратегий; - рассмотрение стратегических действий корпорации в условиях; - изучение основных элементов корпоративной стратегии диверсификации в родственной отрасли Структура работы. Курсовая работа состоит из введения, двух глав с подразделами, заключения и списка литературы.
Содержание Введение 3 1. Понятие диверсификации 5 1.1. Понятие диверсификации 5 1.2.Стратегии диверсификации 8 2. Корпоративные стратегии диверсификации 22 2.1. Стратегические действия предприятия в условиях 22 2.2. Основные элементы корпоративной стратегии диверсификации в родственной отрасли 27 Заключение 31 Список использованной литературы 33
Список литературы 1. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия./ И. Ансофф - СПб.: Питер, 2007. – 343с. 2. Багиев Г.Л. Маркетинг: Учебник для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, X. Анн: Под общ. ред. Г.Л. Багиева. - М.: Экономика, 2008. – 490с. 3. Гегель Г.В. Наука логики./ Г.В. Гегель - М.: Мысль, 2009. – 421с. 4. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. / Е.П. Голубков - М.: Финпресс, 2008. – 289с. 5. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации./ Е.Н. Голубкова - М.: Финпресс, 2008. – 390с. 6. Гончаров В.В. Руководство для высшего управленческого персонала в 2-х томах. / В.В. Гончаров - М.: МНИИПУ, 2006. – 376с. 7. Данько Т.П. Управление маркетингом (методологический аспект)./ Т.П. Данько - М.: ИНФРА-М, 2007. – 332с. 8. Диксон П. Управление маркетингом. Пер. с англ. / П. Диксон - М.: ЗАО «Издательство "БИНОМ"», 2007. – 387с. 9. Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент./ Ф. Котлер - СПб.: Питер Ком, 2006. – 564с. 10. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с фр./ Ж.-Ж. Ламбен - СПб.: Наука, 2006. – 278с. 11. Маркетинг: Учебник/А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников и др.: Под ред. А.Н. Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2006. – 365с. 12. Мескон М.Х. Основы менеджмента: Пер. с англ. / М.Х.Мескон, М.Альберт, Ф. Хедоури - М.: Дело, 2008. – 489с. 13. Мешков А.А., Соловьев Б.А. Модели маркетинговых решений./ А.А.Мешков, Б.А.Соловьев - М.: АМИР, 2007. – 267с. 14. Экономическая теория (политэкономия): Учебник / Под общ. ред. засл. деятелей науки Российской Федерации, профессоров В.И. Видяпина, акад. Г.П. Журавлевой, - М.: Изд-во Рос. эконом. акад., 2007. – 433с. 15. Портер М. Конкуренция./ М. Портер - М.: Диалектика, 2008. – 343с. 16. Соловьев Б.А. Управление маркетингом: 17-модульная программа для менеджеров «Управление развитием организации». Модуль 13. - М.: ИНФРА-М, 2008. – 231с. 17. Управление инновациями / Под ред. Н.М. Фонштейна. - М.: АНХ ЦКТ, 2006. – 540с. 18. Черкасов В.В. Проблемы риска в управленческой деятельности. / В.В. Черкасов - М.: Рефлбук, 2006. – 431с.